很多人擁有一款功能強大的手機和相機。而這一點，使我們見證著一場轉(zhuǎn)變：影像逐漸取了代文字。人們每天進(jìn)行大量的視覺化溝通，并通過影像探索世界。

在2015年， Instagram達(dá)成一個里程碑：每月的全球活躍用戶數(shù)超過4億。

雖然每五分鐘就有一位用戶使用Facebook或Instagram，但也必須留意用戶同時使用這兩種平臺的不同方式：Facebook 主要用于與朋友和家人保持聯(lián)絡(luò)，而 Instagram 則是供用戶發(fā)現(xiàn)精彩照片和瞬間，并因此深受感動及啟發(fā)的平臺。

力求吸引這兩大平臺用戶的品牌可使用同樣的廣告目標(biāo)設(shè)定，如性別、年齡、地域和興趣，從而簡化整合營銷活動的開展并觸及到正確的客戶。營銷人員還可以利用Facebook上已有的廣告創(chuàng)作素材，投放Instagram，包括視頻內(nèi)容。

一家公司約于兩年前開始Instagram上測試推廣品牌知名度的廣告，并取得了卓越的成效——大幅提升了97%的廣告回想。他們發(fā)現(xiàn)，獲得成功的品牌通過此平臺分享的影像不但講述了故事、構(gòu)建了情感連接，更在Instagram動態(tài)消息中為個人視覺化體驗開辟了一片天地。這并不意味著營銷人員要花大量經(jīng)費來拍攝或制作照片。

事實上，已有成千上萬的小企業(yè)主和業(yè)余愛好者僅憑智能手機上簡單的視頻編輯和濾鏡效果工具，制作出了外表精美、內(nèi)容極具吸引力的照片。

平均而言，人們每天花在Instagram上的時間為21分鐘。用戶不僅會每天開啟并多次瀏覽 Instagram 上的內(nèi)容，還會通過它來尋找新的產(chǎn)品和服務(wù)。其中，最大、最活躍的Instagram 社群有汽車、服裝、食品、健身、運動、旅行、音樂和電影相關(guān)。

Facebook用戶規(guī)模龐大

Facebook擁有龐大的月活躍用戶達(dá)17.1億，且各年齡層用戶都占有一定比例。目前Facebook每天的活躍用戶已經(jīng)上漲至11.3億人，是Instagram日活躍數(shù)的四倍不止，這對于受眾特點不明顯且覆蓋面極大的產(chǎn)品來說是再適合不過的平臺。

人們除了在Facebook平臺了解各類新聞、時事熱點，更重要的是想通過Facebook與親朋好友們聯(lián)系，完成日常社交。因此廣告主要時刻謹(jǐn)記，用戶登錄Facebook的主要目的從來都不是為了達(dá)成購買意愿，在進(jìn)行營銷推廣的時候，廣告模式一定要盡可能自然不突兀，否則很容易會引起用戶的反感。

此外，F(xiàn)acebook用戶的內(nèi)容推送大多帶有強烈的主觀色彩，無論是對政治、交通、天氣、新的餐館又或者是剛分手的前任，他們都會作出大膽的主觀評價，這說不上是壞事，因為在用戶看來，F(xiàn)acebook吸引他們的正是這種“思想鮮明的態(tài)度”。

而對于廣告主來說，既然已經(jīng)知道用戶對平臺的粘性原因，在推廣過程中就可以有意識地體驗出這種態(tài)度，讓用戶對品牌產(chǎn)生好感度。

Instagram:一張照片引發(fā)的故事

作為一款免費提供在線圖片及短視頻分享的社交應(yīng)用，盡管用戶的活躍程度或多或少地受到其商業(yè)化的影響有所下降，但I(xiàn)nstagram以其迅速膨脹的用戶數(shù)量和成倍增長的廣告收入，正在逐步發(fā)展為全球最具吸引力的移動端廣告平臺。

Instagram的主打是視覺元素，盡管偶爾會配以標(biāo)題或位置共享等信息，但說到底這是一個以文字少為美的平臺。在這里人們以藝術(shù)與創(chuàng)意為美，大多年輕人都喜歡來這里尋找創(chuàng)作的靈感、分享創(chuàng)意、述說夢想，企業(yè)則在這里樹立形象、營銷品牌。

人們在這里不會像Facebook那樣與親朋好友拉家常，他們的關(guān)注重點更多是時尚、美麗、靈感、創(chuàng)意等更酷更年輕的事物。Instagarm是一個更適合品牌直接展示其產(chǎn)品特質(zhì)的平臺，簡單來說就是通過照片來講述豐富動人的品牌故事、刺激受眾的視覺，提升品牌知名度、增加購買意向。

基于Facebook的數(shù)據(jù)，Instagram擁有強大的受眾定位功能，因此就精準(zhǔn)度來說兩者不相上下，但相對Facebook平臺來說，Instagram平臺的用戶群明顯偏年輕化，所以廣告主在選擇Insagram進(jìn)行宣傳的時候還要考慮到與產(chǎn)品的目標(biāo)人群是否匹配。

說了這么多，并不是為了告訴你哪個平臺更好，而是希望廣告主在選擇推廣平臺的時候可以結(jié)合自己的品牌、產(chǎn)品特性、推廣目標(biāo)等來進(jìn)行判斷，而不是盲目跟風(fēng)。

比如說如果你的產(chǎn)品設(shè)計非常有自己的風(fēng)格，你希望可以推廣給一些年輕新潮的用戶，那Instagram就是你的不二選擇。但如果你的品牌用一張漂亮的照片不足以表達(dá)其產(chǎn)品特性，需要更深入的創(chuàng)意文案來表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容，那你可以選擇Facebook平臺。

當(dāng)然，你也可以選擇雙管齊下，不放過任何一部分用戶。因為對廣告主來說，同時使用Facebook與Instagram兩種平臺來投遞廣告，可以製作不同的素材，針對不同的受眾傳達(dá)適合受眾年齡、行為的訊息，能夠提升廣告精準(zhǔn)投遞的效果，最大程度地跟不同的群眾溝通，挖掘營銷可能。

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