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近日，發(fā)生了成千上萬的品牌主都關(guān)注的大新聞：Facebook臉書近日在Facebook Groups中添加了Pixel像素，這一舉動讓營銷人員可以追蹤群組中的用戶在點(diǎn)擊了帖子之后會有怎樣的行為。

科普 | 什么是Facebook Pixel？

簡單來說，F(xiàn)acebook Pixel（臉書像素）是一段Javascript的代碼，讓你可以追蹤、衡量，更可以在短時(shí)間內(nèi)以更有效率的方式建立廣告活動的受眾。舉例來說，當(dāng)用戶進(jìn)入到被設(shè)有Facebook像素的頁面時(shí)，便會出發(fā)代碼并記錄其行為，以作為后續(xù)的廣告投放的資料庫。有了Facebook Pixel，你就可以用更科學(xué)的方式管理廣告成效。

為什么品牌主都在關(guān)注這件事呢？

因?yàn)镕acebook Groups在Facebook的“community-driven”戰(zhàn)略指導(dǎo)下越來越重要，不管是在News Feed上顯示的優(yōu)先級，還是群組內(nèi)帖子的互動率都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。而Facebook Groups Marketing群組營銷其實(shí)很早就開始了，不少品牌都說他們在群組中看到很高的活躍度。比如在TheSkimm群組（美國傳媒公司The Skimm的Facebook群組）中，曾有成員在群組里發(fā)帖說他在飛機(jī)上丟了一件外套，結(jié)果幾小時(shí)后就有其他組員幫他找到了外套。

但是一直以來，Groups里沒有Facebook Pixel的功能，因此大家無法追蹤用戶在點(diǎn)開帖子后的行為（比如，有沒有從帖子前往品牌網(wǎng)站瀏覽？），很難有數(shù)字來證明其有效性。所以廣告主都處于蜻蜓點(diǎn)水的狀態(tài)，誰也沒下定決心花大資金投入Facebook Groups。

Facebook Groups Pixel的到來改變了現(xiàn)狀

Facebook Groups Pixel為品牌提供了更多數(shù)據(jù)點(diǎn)來理解他們的受眾。

現(xiàn)在大家可以在Groups里設(shè)立Facebook pixel了！這樣一來，你就可以了解你的群組里的posts是如何驅(qū)動組員去訪問你的網(wǎng)站。比如，一旦你執(zhí)行了pixel基礎(chǔ)代碼和相關(guān)事件，你就能看到是否一個(gè)帖子導(dǎo)致了人們?nèi)ツ愕木W(wǎng)站留下他們的個(gè)人信息，或者在你的網(wǎng)站上購買了你的產(chǎn)品。

“為品牌、產(chǎn)品或訂閱建立一個(gè)社群可以讓營銷人創(chuàng)造出忠實(shí)的粉絲和大使?！盋alder Bateman的數(shù)字廣告戰(zhàn)略師Chris Mikulin這樣說，“Facebook Groups是達(dá)成這個(gè)目的的最好的營銷手段之一。現(xiàn)在我終于可以有武器來證明我的觀點(diǎn)了。”

Facebook在去年啟動了Group Insights幫助管理者看到群組的增長、活躍、成員數(shù)等?，F(xiàn)在它拓展了功能，讓品牌可以將他們的群組與已有的Facebook廣告像素相聯(lián)系起來，讓他們知道群組成員是如何與品牌的網(wǎng)站交互的。群組管理員可以在Group Insights的頁面上看到群組像素的數(shù)據(jù)。目前只有250人以上的大群才有Pixel的功能。

Sharma將Facebook Groups加上Pixel比喻成為email marketing的新形式：“Facebook Groups就是品牌的新型郵件。他們可以推送通知。群組里的活躍度極高。所以在Groups里加入pixel是非常合理的，就像你也會通過郵件來追蹤用戶行為一樣?，F(xiàn)在，通過群組，你就可以追蹤轉(zhuǎn)化率了?！?br>
Tracking（營銷追蹤）為何如此重要？

營銷追蹤之所以至關(guān)重要，是因?yàn)樗菭I銷歸因的前提。

營銷渠道歸因分析的好處是顯而易見的。它能讓很多企業(yè)把錢投在最有效的推廣渠道上，在不增加市場推廣費(fèi)用的情況下，通過合理安排推廣費(fèi)用在不同渠道間的分配，顯著提升銷售額。

如果沒有Tracking追蹤，那該如何將用戶的廣告行為與用戶的產(chǎn)品行為相聯(lián)系呢？

如果不做這個(gè)聯(lián)系，那品牌怎么知道哪些廣告渠道是有效的、且有多少效果呢？這就是營銷追蹤的重要性。

Tracking的本質(zhì)就是是一段 JavaScript ，它主要用來追蹤用戶行為，并把數(shù)據(jù)傳送回第三方追蹤工具的服務(wù)器。（如果你想仔細(xì)研究Facebook的Pixel Tracking，我們推薦你閱讀這篇文章：https://blog.hootsuite.com/facebook-pixel/）