前言：FaceBook 投資改名Meta,將投資500億專注元宇宙。那么到底什么是元宇宙，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷人員，主動接觸新鮮事物，并擁抱新的變化，是最基礎(chǔ)的素質(zhì)，所以，我們今天就和Andy老師一起來探討，元宇宙未來會給我們的營銷帶來什么影響。

互聯(lián)網(wǎng)石破天驚的消息：莫過于FaceBook改名了！

當?shù)貢r間2021年10月28日，美國加州門洛帕克，Meta公司提供的照片顯示，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來源于“元宇宙”（Metaverse）。

那么到底什么是元宇宙？




Meta一詞可追溯到古希臘，意思為“beyond 超越 ,” “after之后,” or “behind后面”。




而近代提出元宇宙概念的則是在1992年，Neal Stephenson的科幻小說《Snow Crash》中提出了metaverse的概念，意為“超源域”和“化身”（Avatar）。講述的是一個現(xiàn)實中的人類通過一種先進的VR設(shè)備與VR中虛擬的人共同生活在一個虛擬的時空中。




《雪崩》中有一條超元域的大道，反射在目鏡中，能夠被眼鏡看到，可以縮小，可以倒轉(zhuǎn)。但是這條街并不是真實存在，目鏡中有數(shù)百萬人在街上人潮涌動。這些街景全部是電腦高手用某種協(xié)議做出來的，它就是一個軟件，通過遍布全球的甚至是全時空的光纖網(wǎng)絡(luò)供人們使用，而使用這個軟件的公司必須獲得“全球多媒體協(xié)議組織”批準，需要購買相應(yīng)的位置。




所以，元宇宙到底是什么？

超越宇宙？什么可以超越宇宙之外？

我們來看一下他們是怎么認識元宇宙的：

Matthew Ball:永續(xù)性、實時性、無限制與在場感、完整經(jīng)濟、跨越性、互相操作、公共性;

Beamable公司創(chuàng)始人Jon Radoff:元宇宙構(gòu)造七個層面，1 體驗 2發(fā)現(xiàn)3創(chuàng)作者經(jīng)濟4空間計算5去中心化6人機互動7基礎(chǔ)設(shè)施；

Roblox CEO Dave Baszuki:元宇宙至少包括以下要素1 身份2朋友3沉浸（還記得沉浸式營銷嗎）4低延遲5多元化6隨地7經(jīng)濟系統(tǒng)8文明；

可以想象一下，在一個去中心化的虛擬世界中（區(qū)塊鏈技術(shù)），用戶在前臺全部是匿名的，但是在后臺確是實名制的，用戶可以在一個虛擬環(huán)境中按照平臺協(xié)議和標準自由創(chuàng)造，這個世界有文化、經(jīng)濟、教育，存在交易、價值、情感等。

那這到底是一個什么樣的世界？

當年華為提出了“萬物互聯(lián)”，我們把萬物互聯(lián)的底層框架換成去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)，“萬物”擴展為虛擬與現(xiàn)實，這樣一個概念就比較接近元宇宙了。

我們再回過頭來看一下我們目前所身處的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)存在的價值在于打破地域界限，用一種互聯(lián)協(xié)議，按照域（域名或者網(wǎng)域）連接起來，可是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)這種互聯(lián)狀態(tài)下，中心化越來越嚴重，比如大型互聯(lián)網(wǎng)公司比如Facebook,Alibaba,騰訊等，在借助互聯(lián)網(wǎng)獲得了自身網(wǎng)內(nèi)的數(shù)據(jù)后，利用“域”的界限，創(chuàng)造了一個中心化的平臺。

在各個區(qū)塊中，彼此搭建護城河，失去“互聯(lián)”的互聯(lián)網(wǎng)，生命就此結(jié)束！

于是在VR技術(shù)和5G技術(shù)以及各種軟硬件的技術(shù)推動下，人們希望通過萬物互聯(lián)來解決這個困局，可是，只要是硬件背后或者軟件背后有一個大大的數(shù)據(jù)庫，我們走不出這個困境。

區(qū)塊鏈技術(shù)以及虛擬交互技術(shù)讓我們看到了希望……

Facebook CEO Mark Zuckerberg說，你可以元宇宙看作一個具身的互聯(lián)網(wǎng)，在這里，你不在瀏覽內(nèi)容，而是置身其中。

在元宇宙的世界中，沒有企業(yè)和個人是可以主導(dǎo)的，也不存在彼此的護城河。

元宇宙的核心不在“宇宙”，而在于元（Meta）。

很多人認為，元宇宙是近十年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的又一重大革新，第一次為計算機和互聯(lián)網(wǎng)誕生，第二次為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，第三次為元宇宙。

那么元宇宙，對我們的互聯(lián)網(wǎng)營銷有哪些影響呢？

Andy老師認為，我們可以先剖析“元”。

為了更具象得闡述這個“元”，我們以一種最為普遍的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化手法來舉例：

在做SEO優(yōu)化的時候，我們很多人更偏重于原（元）創(chuàng)文章、外鏈、內(nèi)鏈的建設(shè)，但是里面有一個重要元素，圖片的優(yōu)化，往往是我們大部分人所忽略的。

Andy老師粗略統(tǒng)計了一下，單單是圖片的優(yōu)化，我們在優(yōu)化過程中要經(jīng)歷將近三十個因素確認，才會完美地呈現(xiàn)在網(wǎng)頁的前端，其中有重要的一項，就是去“元數(shù)據(jù)”。

每一張圖片的誕生都被標著一些列的數(shù)據(jù)，比如相機和手機拍攝的圖片是不能直接使用的，PS出來的照片同樣也是不能直接傳到網(wǎng)站使用的！別告訴你一直都是這樣做的！




為什么？

我們來看一下一張照片背后部分“元數(shù)據(jù)”。

這些數(shù)據(jù)的存在，對我們圖片的優(yōu)化產(chǎn)生巨大的影響，對加載速度也同樣會有一定影響。

優(yōu)化的詳細方法，接下來Andy老師會形成系列課程呈現(xiàn)給大家。

我們接著探討元宇宙。

就像圖片優(yōu)化中的去“元”一樣，我們面臨的這次技術(shù)革新，就是要超越、跨越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，隨著技術(shù)發(fā)展，營銷的形式也會有技術(shù)革新。

比如最近火爆的“沉浸式營銷”“沉浸式消費”，“劇本殺”，“虛擬主播”等，都將是元宇宙鏈接的一部分。

而這種鏈接，將會是一種虛擬的平臺，這個平臺沒有主導(dǎo)，每個人都將成為創(chuàng)造者，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化，超越了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“域”，跨越了實體的國界，這就是Meta。

全實戰(zhàn)，你確定不關(guān)注？