社會化營銷剛好有點了解，看了些案例，我就把我覺得比較好的案例分享下。

案例一：愛的距離

川崎尚平（Shohei Kawasaki）和阿倍野衣織（Iori Abeno）是一對相識兩年半的真實戀人。因為工作關(guān)系，川崎（男）住在福岡，阿倍（女）住在東京。他們兩人相距1 000公里，難慰相思之苦。有一天，他們決定不顧一切要見對方一面，但是他們選擇了一個轟轟烈烈的形式，而且要讓全世界見證他們的偉大愛情。于是，他們決定放棄使用任何交通工具，以跑步的形式跑到福岡跟東京之間的城市大阪見面。

他們計劃2008年11月30日晚上11 : 00同時離開各自的家，然后每天跑21公里，這樣就剛好可以在平安夜晚上在大阪城下見面。他們更向媒體公布要設(shè)立一個名叫“愛的距離”（Love Distance）的網(wǎng)站（

www.lovedistance.jp），讓所有人共同見證他們兩人的整個相聚過程。要瀏覽這個“愛的距離”網(wǎng)站，用戶必須注冊，為的是防止無聊的人來搗亂。男性用戶可以看到的是“A Man”分站的內(nèi)容，女性用戶就只能看到“A Woman”分站的內(nèi)容，就是說只能追隨跟自己性別一樣的主角。兩個主角在展開旅程后，每天會發(fā)短消息、電子郵件給對方，甚至?xí)幸曨l通話、各自寫的博客，這些都會實時顯示在“愛的距離”網(wǎng)站上。注冊用戶甚至可以實時聽見他們對話的聲音，感受他們當(dāng)時的心情。當(dāng)一天的生活結(jié)束后，每個分站都會有關(guān)于當(dāng)天故事的問題作為主題，跟用戶交流，甚至有投票。整個過程非?；樱杂脩艨梢匝赝緸樽约鹤冯S的主角打氣。在頁面上，還有一段數(shù)字，顯示兩人彼此的距離，以mm計算。可以想象，從他們公布這個行動開始，全日本各大媒體爭相報道，早已成為日本人的關(guān)注焦點。電視臺有特別環(huán)節(jié)安排采訪，并跟隨他們的足跡；報紙雜志的專欄也紛紛評述這段偉大的愛情故事。而這個“愛的距離”網(wǎng)站，每天有超過100萬用戶在圍觀、互動、投票、為主角打氣，他們?nèi)橥度?，積極參與。終于到了12月24日晚上6 : 28，川崎和阿倍在大阪城下見到對方了。在全日本幾百萬人面前，他們流出感動的淚水，然后奔向?qū)Ψ?，熱情地?fù)肀г谝黄?。網(wǎng)站上也顯示了雙方以mm計算的距離，這個數(shù)字慢慢到了零，代表了“愛，是沒有距離”的。但是，突然，畫面中央打出來一行字：“And yet, love needs distance”（可是，愛仍然需要距離），然后，距離顯示從0.00mm跳到0.02mm。終于，品牌贊助的信息出現(xiàn)了“Sagami Original. The world’s thinnest condom”（相模原創(chuàng)，世界上最薄的安全套）字樣。這時，觀眾才如夢初醒，明白了這個活動原來是一個處心積慮的營銷計劃！而品牌贊助商，也就是相模原創(chuàng)安全套，要推廣他們的新產(chǎn)品：世界上最薄的安全套！

視頻鏈接：

愛的距離-超薄避孕套廣告http://v.youku.com/v_show/id_XMTEzOTEwNTUy.html 案例二：漢堡王，朋友貴還是面包貴

朋友貴還是面包貴，這個美國的漢堡王在facebook上的一個營銷活動，是一個名為“王牌的犧牲品”的游戲，設(shè)置在漢堡王企業(yè)主頁的一個應(yīng)用程序里。

戲很簡單,只要你刪除你的10位facebook上的好友，就可以免費獲得一份王牌漢堡。不過，當(dāng)你刪除好友的時候，你的好友是會被通知的。信息是這樣寫的：“我為了一個免費的王牌漢堡，把你從我的好友名單中刪除了！”意思就是，參加游戲的人“賣友求包”——寧愿犧牲好友，也要得到一個免費的漢堡！被犧牲的人，可能感到很疑惑：難道我是他最不好的好友嗎？于是可能會報復(fù)，甚至?xí)槨?

這個刪除好友顯然是違反了facebook建立社交網(wǎng)絡(luò)的精神，也有可能對朋友之間的相的信任產(chǎn)生沖擊，但漢堡王確實是達(dá)到了營銷的目的，數(shù)以萬計的人刪除了共234000位好友，共13000個博客網(wǎng)站報道過這個活動，在搜索器上有超過14萬的帖子。

案例三：床褥公司的招聘廣告

絲漣床褥公司（Sealy）旗下的Sleepy’s品牌，從來沒有投入大量的推廣預(yù)算，去傳播Sleepy’s床褥的特色，更不要說請明星、名人當(dāng)他們的品牌大使。營銷部想了一個辦法，決定讓普羅大眾做他們的品牌代言人。他們用的是自己官方網(wǎng)站的一般招聘頁面，再加上facebook上Sleepy’s的主頁。

他們刊登了一個廣告，聘請“打盹兒總監(jiān)”(Snooze Director)，這是一個兼職工作，時薪10美元，申請人必須能在白天隨時隨地都能沉睡，而且要在自己的博客、twitter和facebook上發(fā)表自己的睡覺感受以及Sleepy’s床褥帶給他的感覺。

很明顯，很多人都覺得自己是適合的人選，有舒適的床褥，還可以有工資，這份工作太好了。這個特別的點子，得到了大量轉(zhuǎn)發(fā)和媒體關(guān)注，成為社會化媒體營銷的一個經(jīng)典案例，很多公司紛紛效法。

結(jié)果，超過1 000人申請這份工作，每天都有人在不同的門店試睡，這樣每天不足100美元的花費就換來每天超過1 000次的口碑傳播