1. 應該直接做轉(zhuǎn)化，還是做漏斗？

直接做轉(zhuǎn)化：就是你在選擇Facebook目標的時候，選擇轉(zhuǎn)化量-購物作為目標。

漏斗：先引流，再加購，最后轉(zhuǎn)化。

根據(jù)我的經(jīng)驗來說，直接做轉(zhuǎn)化有幾種情況：

① 如果你是做的低價值的產(chǎn)品，可以直接做轉(zhuǎn)化，吸引沖動消費，客戶的決定周期很短。

② 想要吸引高質(zhì)量的目標客戶。

③ 不想擾亂Facebook Pixel。

但是！事情有時候并不會按照你的預想發(fā)生，比如，你的設想是直接做轉(zhuǎn)化，吸引來的都是高質(zhì)量的目標客戶，但是剛開始Facebook并不太清楚你的意圖，沒有數(shù)據(jù)積累，最后可能連展示都很少，機器一直脫離不了學習期，那這個時候，你應該怎么辦呢？

個人認為，你可以選擇漏斗了，退一步海闊天空，選擇加購作為目標，這樣目標實現(xiàn)的概率更大一些，等有一些單子，有數(shù)據(jù)積累了，你可以再做轉(zhuǎn)化，這樣Facebook更能了解你的受眾是哪些。

做漏斗的情況有：

① 你的產(chǎn)品價值比較高，客戶決定周期很長，直接做轉(zhuǎn)化不僅花錢多，還不能得到效果。這個時候可以利用漏斗，先吸引客戶注意，建立聯(lián)系，再吸引客戶加購或者發(fā)起結賬，到這一步，他們購買的意向會更強了，這個時候再利用一些營銷手段，促使客戶下單。做好后續(xù)服務，建立用戶忠誠度。

② 就是轉(zhuǎn)化作為目標效果不好的時候，可以嘗試漏斗，積累數(shù)據(jù)。

當然你所做的一切都可以作為數(shù)據(jù)積累，我們需要的是高質(zhì)量的客戶積累，以便于我們做再營銷哦，這也就是要看你的營銷策略和目標是什么了。

2. 全部點擊率和鏈接點擊率。

全部點擊率是Facebook統(tǒng)計的你的廣告里全部鏈接的點擊率。

鏈接點擊率是客戶點鏈接進入網(wǎng)站的點擊率。

如果你全部點擊率很好，但是鏈接點擊率不行，說明你的廣告詞，廣告素材封面還不錯，但是素材的內(nèi)容或者產(chǎn)品不夠吸引人。

所以，如果如果想要鏈接點擊率高，視頻的內(nèi)容要用心做，要足夠吸引人。

3. 能不能分時段投放？

一般來說，是不建議分時段投放的，這樣會影響機器學習的時間。其實你想啊，一般花錢多的時段客戶也多，轉(zhuǎn)化相對會好一些，花錢少的時候，也不一定就沒有轉(zhuǎn)化對吧。只要不是特別過分，就讓廣告連續(xù)尋找更有價值的受眾。

但是，有兩種情況，你可以分時段投放。

① 你的產(chǎn)品出單特別穩(wěn)定，并且有明顯的出單高峰和低峰，可以選擇高峰時段投放。（但這樣開開關關之后，效果會不會打折，不做保證哈。手動狗頭）

② 或者是在某一個時段，你的轉(zhuǎn)化費用很高很高，遠遠高于其他時段，你可以選擇在這個時段關停，過完這一時段再開啟。

以上！如果問題，歡迎指正和交流。