文末有一些我收集的資料，需要的小伙伴們自行與提取當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)出海已經(jīng)進(jìn)入以內(nèi)容型產(chǎn)品為主導(dǎo)的2.0時(shí)代, 有了一批出海先行者的帶領(lǐng)，國內(nèi)越來越多團(tuán)隊(duì)開始了對(duì)海外市場的探索。但是很多團(tuán)隊(duì)依舊對(duì)海外市場比較陌生。Facebook是全球社交媒體平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者，無論是B2B還是B2C營銷，都是海外營銷首選的社交媒體平臺(tái)。今天我們就來具體的探討一下，如何利用Facebook來幫助建立海外運(yùn)營推廣體系。Facebook，由于其巨大的流量，因此既可以作為一個(gè)產(chǎn)品推廣和品牌展示平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營，也適合作為沉淀粉絲的社群，從引流到沉淀用戶，一站到位。另外，由于Instagram是Facebook旗下產(chǎn)品，而且Facebook廣告投放可選擇同步到Instagram，因此，Instagram也可以作為Facebook運(yùn)營體系的一部分。綜上所述，F(xiàn)acebook體系包括Facebook廣告、Facebook主頁運(yùn)營、Facebook群組運(yùn)營和Instagram。
01.Facebook廣告Facebook廣告投放除了推廣產(chǎn)品或網(wǎng)站，另外一個(gè)意義在于驗(yàn)證內(nèi)容方向和目標(biāo)用戶。合理廣告投放不僅能降低獲客成本，而且能夠提高對(duì)目標(biāo)用戶的認(rèn)識(shí)。我們廣告投放的時(shí)候?qū)⒂脩舴中詣e進(jìn)行投放，篩選出受眾的基本特征。Facebook廣告投放圖片也讓我們對(duì)海外用戶的審美有進(jìn)一步了解，為內(nèi)容圖片與產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供思路。后續(xù)不僅要及時(shí)更換廣告圖片，撤銷低點(diǎn)擊率的廣告圖降低單擊成效費(fèi)用，而且從用戶對(duì)圖片的喜好調(diào)整作品的封面與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的留存。最后，需要說明的是如果發(fā)現(xiàn)廣告帶來的用戶留存率反而波動(dòng)比較大，說明有些廣告吸引的用戶不是目標(biāo)用戶，質(zhì)量不高，需要加以注意。
02.Facebook主頁運(yùn)營Facebook主頁是一個(gè)展示品牌形象、與用戶溝通和為網(wǎng)站引流的平臺(tái)，因此有必要好好運(yùn)營Facebook主頁。想要運(yùn)營好Facebook主頁，首先，我們需要對(duì)Facebook主頁運(yùn)營有正確的認(rèn)識(shí)。很多人可能會(huì)混淆主頁粉絲和Facebook好友，以為加了很多好友就會(huì)有很多粉絲。但其實(shí)Facebook主頁的粉絲跟Facebook好友是兩個(gè)不同的概念，你可能有5000個(gè)好友，但事實(shí)上他們當(dāng)中的很多人可能并不會(huì)成為你Facebook主頁的粉絲。雖然Facebook有邀請(qǐng)好友關(guān)注主頁的機(jī)制，但說實(shí)話很少有人真正會(huì)去關(guān)注對(duì)方的主頁。那該如何有效增加Facebook主頁粉絲量呢？我認(rèn)為內(nèi)容營銷和活動(dòng)營銷是比較好的增粉方式。國外用戶對(duì)社媒上的廣告容忍度和信任度越來越低，內(nèi)容營銷比單純的廣告更好地體現(xiàn)品牌故事和個(gè)性，更容易與用戶達(dá)成互動(dòng)與共鳴。因此，F(xiàn)acebook主頁上的內(nèi)容營銷就顯得很重要。相比內(nèi)容營銷較為穩(wěn)定、波瀾不驚的增粉方式，活動(dòng)營銷則是短時(shí)間內(nèi)快速大量的吸粉方式?；c(diǎn)心思策劃一個(gè)有意思、吸引人的活動(dòng)，能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的粉絲。
03.Facebook群組運(yùn)營想要做好Facebook群組運(yùn)營，首先要了解Facebook群組的性質(zhì)。Facebook群組不像我們的微信群、QQ群有人數(shù)的限制，F(xiàn)acebook群組沒有群組的限制，有很多群的人數(shù)甚至能達(dá)到幾十萬。其次，F(xiàn)acebook群組分為公開小組、封閉小組和私密小組三種類型。另外，與微信群、QQ群作為即時(shí)溝通作用不同，F(xiàn)acebook群組的內(nèi)容以貼文、信息流形式呈現(xiàn)，群員也可以分類按照關(guān)鍵詞查找信息，有利于內(nèi)容沉淀。做Facebook群組運(yùn)營要明確運(yùn)營的目的是什么，其優(yōu)勢是什么。無論是賣貨還是推廣產(chǎn)品或活動(dòng)，我們都希望前面的Facebook廣告投放或主頁運(yùn)營帶來的用戶能夠留存下來便于二次營銷，因此運(yùn)營Facebook群組的一個(gè)目的就是與潛在的客戶建立長期聯(lián)系。而且，F(xiàn)acebook群組比Facebook主頁擁有更多的自然覆蓋人數(shù)，有更多潛在的客戶。
04.Instagram憑借5個(gè)億的日活躍用戶，Instagram讓越來越多的品牌開始認(rèn)識(shí)并越發(fā)重視它的存在和價(jià)值。Instagram在青少年和00后中非常受歡迎，在全球范圍內(nèi)有41%的用戶在24歲或以下，而在美國地區(qū)，有超過一半的用戶是18-29歲。因?yàn)槠淇梢暬瘓D片社區(qū)和用戶參與度高的特點(diǎn)，Instagram成為一個(gè)重要的營銷平臺(tái)。那么，該怎么通過運(yùn)營Instagram引流呢？首先，要重視圖片質(zhì)量，圖文結(jié)合吸引用戶。Instagram是一個(gè)以圖為主的快速瀏覽平臺(tái)，因此高質(zhì)量的圖片是吸引用戶眼球的第一要素，我們可以通過借助工具進(jìn)行圖片的制作和帖文設(shè)置工具的提前設(shè)置。另外描述和評(píng)論區(qū)添加適當(dāng)?shù)奈淖终f明也很重要。善于借助標(biāo)簽挖掘潛在的粉絲。標(biāo)簽在Instagram的重要性比任何其他社群平臺(tái)高太多了，因?yàn)橛脩艚?jīng)常使用標(biāo)簽去搜尋類似的圖片貼文和新賬號(hào)關(guān)注，因此正確的使用標(biāo)簽?zāi)茏屛覀兏妆粷撛诜劢z找到！關(guān)于Facebook營銷，我們先講到這里，希望對(duì)廣大想要通過Facebook營銷來加快海外推廣步伐的朋友有所幫助。
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