要避免的最常見(jiàn)的 Facebook 廣告錯(cuò)誤——第 1 部分

無(wú)論你是初學(xué)者還是廣告專家，在創(chuàng)建或管理廣告系列時(shí)都可能犯許多 Facebook 廣告錯(cuò)誤。關(guān)鍵是要知道哪些錯(cuò)誤可能會(huì)影響您的表現(xiàn)，以及如何盡快解決這些錯(cuò)誤 。

因此，在這篇博文中，我們將分解最常見(jiàn)的 Facebook 廣告錯(cuò)誤以及如何成功避免這些錯(cuò)誤。讓我們潛入吧！

1. 使用錯(cuò)誤的營(yíng)銷目標(biāo)

創(chuàng)建 Facebook 廣告活動(dòng)時(shí)，始終需要以選擇 正確的 活動(dòng)目標(biāo)開(kāi)始。

活動(dòng)目標(biāo)實(shí)質(zhì)上是指你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，即你希望通過(guò)在 Facebook 上投放廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

創(chuàng)建 Facebook 廣告活動(dòng)時(shí)，你應(yīng)該始終針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，因?yàn)槟阕罱K希望人們?cè)谀木W(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)化（購(gòu)買(mǎi)）。

我們經(jīng)?？吹綇V告客戶選擇流量目標(biāo) 而不是轉(zhuǎn)化，但這就是我們不建議這樣做的原因。

選擇 流量而 不是 轉(zhuǎn)化只會(huì)導(dǎo)致 Facebook 為您找到質(zhì)量較低的受眾，他們只會(huì)瀏覽您的網(wǎng)站，但不一定會(huì)轉(zhuǎn)化。一般來(lái)說(shuō)，使用 Facebook 廣告，您總能得到您想要的。

因此，通過(guò)優(yōu)化流量，F(xiàn)acebook 只會(huì)專注于為您的網(wǎng)站帶來(lái)“廉價(jià)”流量，而不是尋找最有可能轉(zhuǎn)化的用戶。

最重要的是，您應(yīng)該始終根據(jù)您希望人們?cè)诳吹侥膹V告后采取的行動(dòng)來(lái)選擇廣告系列目標(biāo)。

2.使用錯(cuò)誤的轉(zhuǎn)換事件

使用錯(cuò)誤的 Facebook 廣告轉(zhuǎn)化事件會(huì)極大地影響您的營(yíng)銷活動(dòng)的成功。

在針對(duì)轉(zhuǎn)化優(yōu)化廣告系列時(shí)，您還需要告訴 Facebook要針對(duì)哪種類型 的轉(zhuǎn)化事件優(yōu)化廣告系列。?

許多廣告商認(rèn)為最好的轉(zhuǎn)換事件是發(fā)生頻率更高的事件，例如“添加到購(gòu)物車(chē)”或“發(fā)起結(jié)賬”。

但為什么這是錯(cuò)誤的呢？

當(dāng)您將“添加到購(gòu)物車(chē)”設(shè)置為您的轉(zhuǎn)化事件時(shí)，F(xiàn)acebook 會(huì)專注于尋找最有可能完成該步驟的人群——將商品添加到購(gòu)物車(chē)中。?

雖然在針對(duì)此轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化時(shí)您可能會(huì)獲得更多轉(zhuǎn)化操作，但您不太可能獲得更高質(zhì)量的受眾并產(chǎn)生更多購(gòu)買(mǎi)。

因此，如果您的目標(biāo)是找到將完成漏斗最后一步并購(gòu)買(mǎi)的用戶，則應(yīng)始終將“購(gòu)買(mǎi)”設(shè)置為轉(zhuǎn)化事件。?

3. 使用錯(cuò)誤的廣告集優(yōu)化

我們看到很多廣告商犯的另一個(gè)常見(jiàn)的 Facebook 廣告錯(cuò)誤是選擇了錯(cuò)誤的廣告集優(yōu)化。

設(shè)置您的廣告系列目標(biāo)和轉(zhuǎn)化事件后，您一定不要忘記您的廣告組優(yōu)化。您選擇的廣告組優(yōu)化將影響誰(shuí)會(huì)看到您的廣告，并且通常會(huì)影響 Facebook 優(yōu)化您的廣告的方式。

例如，如果你選擇針對(duì)鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化，F(xiàn)acebook 會(huì)向最有可能點(diǎn)擊你廣告的用戶展示您的廣告。

另一方面，如果你針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，F(xiàn)acebook 會(huì)向最有可能轉(zhuǎn)化（購(gòu)買(mǎi)）的人展示您的廣告。

因此，請(qǐng)始終確保將 廣告投放/廣告組優(yōu)化 與您的廣告系列目標(biāo)相匹配。

4. 針對(duì)性差

是否曾被推薦將多個(gè)興趣疊加到一個(gè)廣告組中？

我們希望你有針對(duì)性的將單一興趣詞添加到單一廣告組中！

首先，F(xiàn)acebook 廣告定位的范圍越窄，廣告價(jià)格 (CPM) 就越高。

但更重要的是，當(dāng)你將多個(gè)受眾疊加到一個(gè)廣告組中時(shí)，您將無(wú)法正確測(cè)試興趣。這意味著，確定哪些興趣或產(chǎn)生了大部分轉(zhuǎn)化基本上是不可能的。

此外，你可能希望剔除表現(xiàn)不佳的興趣，這會(huì)影響你的廣告效果和整體結(jié)果。

就最佳定位策略而言，我們發(fā)現(xiàn) 廣泛傳播是最有益的。

Facebook 已經(jīng)變得非常擅長(zhǎng)知道誰(shuí)將轉(zhuǎn)換，以及在哪里 - 在哪個(gè)位置。