病毒內(nèi)容案例研究2：一張信息圖如何產(chǎn)生超過10 萬+點擊和大量來自權(quán)威媒體的鏈接

很多人看了許許多多SEO的理論，看完之后總是說：

這個SEO理論很好，但我去做的時候發(fā)現(xiàn)執(zhí)行不了，或者根本無效。

之前Dale Cudmore在Ahrefs上寫過一篇帖子，對于傳說中的SEO大神的Brian Dean的摩天大輪（skysraper）方法），也是這個意見，看起來理論上天衣無縫，執(zhí)行起來就是沒法做，或者根本是做不通。

我不同意這個觀點，我認(rèn)為好的策略就是好的策略。如果它適用于某一個網(wǎng)站，你把它復(fù)制出來，它同樣適合于你的公司或行業(yè)。

如果你有不同的觀點，權(quán)哥建議你看完下面的內(nèi)容，它是一個完全復(fù)制上一次案例進(jìn)行實操的成功案例。

為了證明這一點，我將一步一步介紹如何利用上一次分享的可口可樂病毒營銷的案例及經(jīng)驗總結(jié)創(chuàng)建自己的內(nèi)容。

提前透露一下，我居然做到了以下的成績：

• 上線48小時內(nèi)為我的網(wǎng)站帶來了100,000多名新訪問者
• 在Facebook上分享了7,000次以上（超過17,000個贊）
• 帶來了來自DA 87，DA 86和DA 83國家報紙（英國）的鏈接。
• 已被網(wǎng)絡(luò)上的幾百個其他網(wǎng)站分享

當(dāng)然，我在這件事情上的預(yù)算為$0（只有了我自己3-4小時時間）。

這意味著，不僅是我，你也可以做到！

一切源自于關(guān)注新聞。。。

讓我開始分享給你。

步驟1：找出本月的新聞媒體風(fēng)向

如果你關(guān)注新聞媒體，你會注意到，當(dāng)某些東西“很熱門”時，它們往往會持續(xù)運行一段時間。

例如，如果一個關(guān)于“可怕蜘蛛”的故事大行其道（通常在每年的這個時候都有類似事情發(fā)生），你至少會在幾周后看到更多關(guān)于這種主題的文章。

基本上，記者渴望有更多關(guān)于它的素材。

談到蜘蛛，這是當(dāng)今Google新聞的屏幕截圖。

到處都有蜘蛛！而且顯然他們正在變得更大。

想看一些很棒的東西嗎？

好吧，現(xiàn)在是2016年9月，我們試一下去搜索去年這個時間，也就是2015年9月針對同一主題的Google新聞搜索結(jié)果…

看起來熟悉對吧？

是的，基本上，媒體喜歡在8月/ 9月左右撰寫有關(guān)蜘蛛的文章。這是本月媒體的風(fēng)向之一。

那我的意思是什么？

好吧，首先，如果你可以在每年的這個時候基于蜘蛛創(chuàng)建很棒的內(nèi)容，那么很有可能會被記者編到自己新聞稿件里去。

但是，從蜘蛛（繼續(xù)前進(jìn)，我很高興成為蜘蛛俠），更廣泛和更重要的一點是，記者喜歡寫有關(guān)趨勢的文章。因為這樣他們被編輯扣稿不發(fā)的“風(fēng)險”就更少了。

這是該策略的癥結(jié)所在。

權(quán)哥：記者不想被編輯打回重寫新聞稿，所以他總喜歡寫一些每年重復(fù)發(fā)生的趨勢類事件，這樣風(fēng)險最小

第2步：把握趨勢

由于可口可樂信息圖表剛剛傳遍了全網(wǎng)，我知道消費者（和媒體）都有很大的概率渴求更多信息。

因此，我決定來點更很刺激的，為蘇格蘭的“其他國民飲料”（Irn Bru）創(chuàng)建圖形，一個信息圖，玩一波病毒營銷。

我裝好了photoshop新建了一個大圖，然后我沉下心來工作了幾個小時，我的Irn-Bru信息圖就可以發(fā)布了，你看，是不是跟可口可樂的很像？

你可以在這里查看原始帖子。

如果我們回顧上一篇文章關(guān)于可口可樂信息圖成功的要素，我們試一下對拿著這個信息圖逐項對照一下，符合一條打一個鉤：

• 質(zhì)量不錯的信息圖表：我的photoshop水平還可以，這沒有什么非常復(fù)雜的技巧
• 一個感性的話題：蘇格蘭人民經(jīng)常鬧獨立，他們整個民族都是感性的
• 一些爭議：雖然信息圖表顯然是讓人驚呀，但我想它可能會在邊界以外造成一點點冒犯……
• 引起大品牌的憤怒：嗯，不，其實它同樣可以讓這個品牌傳遍全網(wǎng)，讓它成為一個備受喜愛的蘇格蘭品牌，只是方法有點那個。。

權(quán)哥想起了小時候，某些男同學(xué)追女孩子也是類似的技巧，讓你喜歡的女孩討厭你，是成功戀愛的第一步：）

此外，我的信息圖表還具有利用當(dāng)前熱門話題（可樂病毒營銷）的優(yōu)勢。

因此，在核對好這些成功要素之后，我們逐項打勾，就可以開工啦。

步驟3：在正確的位置分享

現(xiàn)在，我必須承認(rèn)我們在Facebook這里有一點優(yōu)勢。我的網(wǎng)站Favrify的Facebook頁面具有合理的覆蓋人群，并且我的網(wǎng)站平時會發(fā)一些“病毒式的新聞”，所以平時他們會關(guān)注我的Facebook。

但是，盡管該帖子開始從我們的Facebook份額中獲得一些最初的吸引力，但并不是這個因素開始引起了病毒式傳播。

我已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了讓你的內(nèi)容擺在正確的人和平臺面前的重要性。

關(guān)鍵是要分享你的內(nèi)容在觀眾中引起共鳴的地方。這增加了進(jìn)一步推動病毒滾滾傳播的可能性。

你可以在這些地方分享你的內(nèi)容：-

• 其他覆蓋面更大的Facebook頁面（如果允許，當(dāng)然朋友的時間軸上最好，或通過消息）
• Facebook群組
• Reddit（但不要為瘋狂發(fā)貼）
• Google+網(wǎng)上論壇
• 特定于小眾市場的論壇（最好讓人們不用回貼就可以看）
• Stumbleupon（但可能更慢）

在這種情況下，我首先在幾個“蘇格蘭獨立” Facebook組中分享我們的帖子。

蘇格蘭倡導(dǎo)獨立的人群，都是些頭腦容易發(fā)熱，感性戰(zhàn)勝理性的人群，更容易轉(zhuǎn)發(fā)貼子。

然后很COOL的事情開始發(fā)生……

步驟4：病毒傳播開始了

在我最初分享貼子的幾個小時內(nèi)，開始獲得一些流量和點擊。

很快，它在Reddit上被共享，并且到一天結(jié)束時，它已經(jīng)到達(dá)了r / Scotland子版面的頭條。

第二天早上，開始有源源不斷的人群進(jìn)來網(wǎng)站，到下午，F(xiàn)acebook每小時給我們貢獻(xiàn)了幾千個訪客。

一天的大部分時間里，Google流量實時分析都是這樣的……

流量在9點至晚上10點之間達(dá)到峰值，當(dāng)時有4,609個人同時在線。

晚上的時間一切都放慢了腳步，但是第二天下午很快又恢復(fù)了。

上線后48個小時多一點，該帖子的瀏覽量已超過100,000次。

大多數(shù)流量來自Facebook。

但是請注意，隨著人們開始專門我的搜索信息圖，網(wǎng)站的自然搜索流量在增加。

有了如此眾多的關(guān)注和社交分享，信息圖表很快就吸引了新聞媒體的注意。

步驟5：獲取新聞媒體的報導(dǎo)

我發(fā)出文章后第二天開始進(jìn)行新聞查詢。

到本周末，信息圖表已在主要新聞網(wǎng)站上被分享，包括：

• 地鐵報（DA87）
• 蘇格蘭日報（DA83）
• 蘇格蘭人（DA86）。

所有這些都是權(quán)重很高的鏈接。

這些鏈接是最純粹形式的白帽SEO。

我從來沒有進(jìn)行直接聯(lián)系記者，請他們把我的鏈接放上去。只是記者通過病毒傳播發(fā)現(xiàn)了這篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

這樣的鏈接可以極大地改變你網(wǎng)站的權(quán)重和排名。

當(dāng)然，除了帶來大量高權(quán)重外鏈，（正面）新聞報道對你的品牌當(dāng)然也很重要。

步驟6：使用Ahrefs加強(qiáng)策略

正如我之前提到的，當(dāng)話題不斷發(fā)展時，記者通常會需要尋找更多相同的話題的不同素材。

如果他們已經(jīng)寫過有關(guān)該主題的文章，那就更好了。你根本不需要跟他解釋太多，他自己就明白，減少了很多溝通障礙。社會觸發(fā)者的德里克·哈珀恩（Derek Halpern）在這段視頻中很好地解釋了這一點，他發(fā)明了獲取新聞報道的“寫作技巧”，大家可以點進(jìn)去看一下http://socialtriggers.com/the-drafting-technique/

而且，如果你順著其他人的病毒營銷內(nèi)容順流而上去研究，可以使用Ahrefs Site Explorer輕松找到更多更多這樣做的記者（和博客作者）。

只需運行“引用域”報告即可找到鏈接到該頁面的所有站點。

站點瀏覽器>輸入URL >瀏覽>反向鏈接配置文件>引用域

然后單擊進(jìn)入外鏈頁面并找到記者的聯(lián)系信息。

并向他們發(fā)送電子郵件，其中包含指向你的精彩內(nèi)容的鏈接！

提示：

為了獲得最好的反饋，你最好盡可能直接通過電子郵件發(fā)送給記者或博客。盡量避免填寫通用的在線聯(lián)系表格，或避免發(fā)送全公司的通用電子郵件地址，避免石沉大海。

你準(zhǔn)備好病毒營銷了嗎？

這是一個簡單、強(qiáng)大、可復(fù)制的策略。

我們沒有隱瞞任何細(xì)節(jié)分享了給你。

密切關(guān)注新聞，病毒營銷網(wǎng)站和你的Facebook feed，以查看趨勢。

你很快就會找到適合你業(yè)務(wù)的主題，當(dāng)然你可能需要跳出一些思維的框架。

當(dāng)你想到一個主意時，最好迅速切入，例如：

• a）能夠進(jìn)行病毒營銷的內(nèi)容通常是對時間敏感的（在仍然是新聞的同時切入）
• b）如果你不這樣做，其他人會去做！

它不會每次都起作用，但是當(dāng)它起作用時，你將獲得大量的訪問量，鏈接和媒體報導(dǎo)，這將使你的網(wǎng)站更上一層樓！

附件：Irn-Bru這個病毒營銷案例的完整文案翻譯

一個英國人喝一罐Irn-Bru后一個小時會發(fā)生什么？

前10分鐘…

你會開始感到自己更堅強(qiáng)，勇敢和自信。你自己的口音突然讓你討厭。

15分鐘…

你會注意到有關(guān)大衛(wèi)·卡梅?。―avid Cameron）的新聞采訪，并被迫把鞋子扔到電視上。你不知道為什么。

20分鐘…

你照照鏡子，會發(fā)現(xiàn)自己比以前更加帥氣和肌肉發(fā)達(dá)。你的聲音開始加重。

30分鐘…

你突然想吃一份完整的蘇格蘭炒菜-配上黑布丁，羊雜和泰式烤餅。你的聲音持續(xù)加重，你的說話開始更快。

40分鐘…

你打開收音機(jī)，聽到Dougie MacLean的Caledonia。由于某種原因，它會讓你哭泣，但你會在心里對自己大聲地說，男人流血不流淚。。

50分鐘…

你開始在一個如今深的蘇格蘭方言中喃喃自語關(guān)于“被搶劫”和“被媒體解決”。你考慮加入SNP。

60分鐘…

你的轉(zhuǎn)換已完成。到冰箱再拿一罐Irn-Bru，你將其放在1度的格子中，然后致電當(dāng)?shù)氐谋人_店，為自己訂購一個超大的Donner肉比薩。你決心盡快離開埃塞克斯（Essex）家，向北前往“上帝的祖國”，在那里你將參加競選活動，以使蘇格蘭擺脫英國的壓迫。

不到1個小時，你已經(jīng)加入了SNP，蘇格蘭支持者俱樂部，將你的桌面背景更改為詹姆斯·麥克法登（James McFadden）在公園王子公園（Park Des Princes）的光榮地罷工，將你的姓名通過事前調(diào)查更改為“威廉·華萊士爵士”，并清空了你的銀行帳戶以資助蘇格蘭的翼展。

恭喜你 你現(xiàn)在是蘇格蘭人，感覺#AWESOME。

免責(zé)聲明：We may have made all of this up!（這句權(quán)哥真不知道怎么翻譯，誰幫忙譯一下哦）

如果你想將此圖表嵌入自己的網(wǎng)站中，請聯(lián)系 Last Last Of Freedom

如果你對這個案例有任何疑問，請在下面留言。

權(quán)哥強(qiáng)烈建議你收藏這篇文章，或轉(zhuǎn)發(fā)到你的朋友圈存起來，畢竟這么用心翻譯的優(yōu)質(zhì)文章下次不容易找到哦：）

當(dāng)然，如果對你有啟發(fā)的話，關(guān)注“權(quán)哥創(chuàng)業(yè)說”公眾號，然后輸入“病毒式內(nèi)容營銷”你就可以找到一系列優(yōu)質(zhì)的關(guān)于病毒式內(nèi)容營銷的文章了。