書名：國際營銷

ISBN:730006777

作者：維恩﹒特普斯特拉

出版社：中國人民大學(xué)出版社

定價：65

出版日期：1900-1-1

版次： 1

開本：16開

包裝：簡裝

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日益加強(qiáng)，市場競爭日趨激烈，任何企業(yè)都將面臨如何充分利用國內(nèi)外兩種資源，有效開拓國內(nèi)外兩個市場，在全球范圍內(nèi)組織市場營銷活動的問題。國際營銷成為企業(yè)一項必備的能力。對于企業(yè)家和商學(xué)院的學(xué)生來說，及時掌握關(guān)于國際市場的最新知識、手段和技術(shù)，對于今后更好地面對全球競爭，將是非常重要的。

本書作者曾訪問世界許多國家，并在不少國家工作過很長時間，擁有豐富而獨(dú)特的國際營銷經(jīng)驗。本版（最新版）中，作者基于以前版本的內(nèi)容框架，新增了許多關(guān)于國際市場的新知識、新出現(xiàn)的技術(shù)，同時更新和吸收了許多新的案例，使本版更加適合當(dāng)前的國際市場營銷環(huán)境。

本書適于高等院校的高年級本科生、研究生和MBA作為教材使用，也可供廣大企業(yè)從業(yè)人員閱讀使用。作者簡介

韋恩·特普斯特拉　美國密歇根大學(xué)博士、Stephen?M.?Ross商學(xué)院教授，著名的營銷學(xué)者，曾獲美國營銷學(xué)會u201c2004年度對全球營銷研究作出重要貢獻(xiàn)的學(xué)者u201d獎（the?recipient?of?the?2004?Significant?Contributions?to?Global?Marketing?Research?Award）。特普斯特拉博士在密歇根大學(xué)執(zhí)教26年，曾擔(dān)任國際商務(wù)系主任，擁有學(xué)術(shù)成果（學(xué)術(shù)論文和著作）50多種。他曾赴英國、荷蘭、印度尼西亞等國擔(dān)任客座教授。值得一提的是，他曾數(shù)次來華講學(xué)，對中國早期市場營銷特別是國際市場營銷理論與實踐的發(fā)展提供了有益的指導(dǎo)和幫助。

Ⅰ國際環(huán)境

1章?概述：全球市場營銷的概念

國際市場營銷：更明確的概念

國際市場營銷管理

全球市場

國外市場的風(fēng)險和差異：俄羅斯

全球市場中的美國公司

國際市場營銷：觀念中的貿(mào)易壁壘

本書概述

2章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：世界經(jīng)濟(jì)

國與國之間的貿(mào)易

世界經(jīng)濟(jì)中的其他領(lǐng)域與機(jī)構(gòu)

3章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：海外經(jīng)濟(jì)

市場容量

經(jīng)濟(jì)性質(zhì)

4章 文化環(huán)境：世界各地的人們

什么是文化

物質(zhì)文化

語言

審美

教育

宗教

態(tài)度與價值觀

社會組織

5章 政治環(huán)境和法律環(huán)境

政治環(huán)境

法律環(huán)境

Ⅱ篇 國際市場營銷管理

6章 國際市場營銷戰(zhàn)略

市場營銷與全球戰(zhàn)略的關(guān)系

全球戰(zhàn)略：一種構(gòu)造

企業(yè)為何要進(jìn)行全球化思考

企業(yè)目標(biāo)與全球戰(zhàn)略

全球營銷戰(zhàn)略

盯準(zhǔn)單個國家市場

7章 國際營銷調(diào)查

任務(wù)的幅度

需要什么信息

市場調(diào)查提供的信息

公司特有的歷史數(shù)據(jù)

在發(fā)展中國家中使用的其他調(diào)查方法

超越市場需求：成本和技術(shù)趨勢

國際營銷的信息來源

營銷調(diào)查模型

8章 國際產(chǎn)品策略：基本產(chǎn)品及其屬性

9章國際產(chǎn)品策略：新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品線策略

10章 分銷：進(jìn)行國外市場

11章 分銷：外國市場渠道和全球物流

12章 跨國促銷：廣告

13章 跨國促銷：其他因素

14章 國際營銷定價：Ⅰ

15章 國際營銷定價：Ⅱ

16章 國際服務(wù)營銷

Ⅲ篇協(xié)調(diào)國際市場營銷

17章 國際市場營銷的計劃、組織和控制

18章 信息技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)與國際市場營銷

19章 國際市場營銷的未來