在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的命運取決于市場。企業(yè)要真正走向市場，就必須面向市場，了解市場，適應(yīng)市場。市場是供求關(guān)系的總和，市場的發(fā)展變化既具有十分廣泛而又深遠(yuǎn)的聯(lián)動效應(yīng)，又要受到一系列相關(guān)市場因素的制約。只有充分認(rèn)識和掌握市場發(fā)展的基本規(guī)律，企業(yè)才能有效地運用這些規(guī)律來分析和預(yù)測市場的發(fā)展趨勢，從而制訂相應(yīng)的市場發(fā)展對策，積極主動地適應(yīng)市場的發(fā)展變化，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。本文就從當(dāng)代世界市場發(fā)展的大視野出發(fā)，論述當(dāng)代世界市場跨世紀(jì)發(fā)展的若干大趨勢，從而進(jìn)一步探索當(dāng)代市場發(fā)展的一般規(guī)律及其基本趨勢，為中國企業(yè)家制訂市場發(fā)展大戰(zhàn)略提供一些具有指導(dǎo)意義的大思路。

市場的科技化，是當(dāng)代世界市場發(fā)展的一個大趨勢。每一次重大的科學(xué)技術(shù)革命，必將造成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)革命，從而造成相應(yīng)的市場革命和消費革命。在二十世紀(jì)，尤其是自第二次世界大戰(zhàn)以來，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，并且迅速應(yīng)用于生產(chǎn)實踐，掀起了一次又一次的產(chǎn)業(yè)革命浪潮，市場面貌日新月異，各種新產(chǎn)品、新材料、新能源、新服務(wù)、新觀念、新技術(shù)、新工具、新組織等新的市場要素層出不窮，極大地改變了人們的社會生活方式、生產(chǎn)方式和思維方式。作為一種重要的生產(chǎn)力要素，科學(xué)技術(shù)的市場流通與市場配置，造成了科技的市場化，包括科技發(fā)展目標(biāo)的市場化、科技人員的市場化、科技經(jīng)費投入的市場化、科技成果的市場化，如此等等。而科技的市場化，必將造成市場的科技化，包括市場主體的科技化、市場客體的科技化、市場關(guān)系的科技化，如此等等。

世界市場自古有之，例如古代東西方各國之間就存在著各種各樣的市場交易，中國的u201c 絲綢之路u201d、u201c絲瓷之路u201d便是明證。然而，那只是一種不發(fā)達(dá)的國際市場交易行為，僅僅只是少數(shù)幾種商品的跨國流通。而現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有力地推動了市場的國際化進(jìn)程，包括市場主體的國際化、市場客體的國際化、市場關(guān)系的國際化等。當(dāng)代市場的國際化，不僅表現(xiàn)為商品流通與商品交換的國際化，而且表現(xiàn)為商品生產(chǎn)的國際化、商品消費的國際化。

市場化的本質(zhì)便是社會化，而社會化的生產(chǎn)方式又促進(jìn)了市場化，使商品生產(chǎn)分工日益精細(xì)，商品交換范圍日益擴大，國際化生產(chǎn)與營銷方式日益發(fā)達(dá)。作為國際化的市場主體，世界上最大的跨國公司的資產(chǎn)和年銷售額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了世界上絕大多數(shù)國家的國民生產(chǎn)總值。據(jù)世界銀行1993年的統(tǒng)計資料，大約只有60個國家的國民生產(chǎn)總值在1991年超過了100億美元；而美國《幸運》雜志1993年7月26日列出的u201c全球500家工業(yè)公司u201d中，就有139個跨國公司在1992年的銷售額超過了100億美元；此外，《幸運》雜志在1993年5月31日還公布，有7家服務(wù)公司、56家銀行、30家金融公司、5家儲蓄機構(gòu)、32家人壽保險公司、13家零售商、4家運輸公司和27家公用事業(yè)公司僅在美國的資產(chǎn)就都超過了100億美元。這些規(guī)模龐大、實力雄厚的跨國公司積極開展跨國生產(chǎn)和跨國營銷，大大地推動了市場的國際化進(jìn)程。

市場的軟化，是當(dāng)代世界市場發(fā)展的又一大趨勢。這是我個人的一種認(rèn)識和看法。所謂市場的軟化，是指市場的知識化、市場的信息化、市場的無形化等，這是一個相對的概念。市場的軟化，既導(dǎo)致了生產(chǎn)的軟化，也造成了營銷的軟化。

在現(xiàn)代商品價值中，商品的知識價值、商品的 美學(xué)價值、商品的信息價值、商品的商標(biāo)價值、商品的形象價值、商品的服務(wù)價值、商品的心理功能價值等商品無形價值所占的比重不斷提高。商品價值的軟化，就要求企業(yè)也采取相應(yīng)的 市場發(fā)展戰(zhàn)略。舉例來說，在我國比較u201c疲軟u201d的手表市場上，一些價值幾十元一只的國產(chǎn)手表大量積壓，而一些價值幾千上萬元的進(jìn)口手表卻很有市場；有些國產(chǎn)手表機芯被外商買去稍加重新設(shè)計之后又高價返銷國內(nèi)市場，可見，不是手表的u201c硬件u201d不可靠，而是手表的u201c軟件u201d不適應(yīng)市場需要。另外，在u201c國水u201d與u201c洋水u201d之間展開的一場飲品大戰(zhàn)之中， 可口可樂、 百事可樂、 雪碧、 七喜等洋可樂、飲料大舉進(jìn)攻中國市場，而國產(chǎn)飲料則節(jié)節(jié)敗退，其中一個重要的原因就在于國產(chǎn)飲品中軟價值含量太低。

市場的綠化，是當(dāng)代世界市場發(fā)展的又一個大趨勢。在市場經(jīng)濟條件下，市場的發(fā)展，既是經(jīng)濟的發(fā)展、科技的發(fā)展、文化的發(fā)展，又是整個社會生活方式的發(fā)展。市場環(huán)境的變化，也改變了人們對于市場與環(huán)境的看法。人類 只有一個地球，人類為了生存和發(fā)展就必須保護(hù)自己的生存環(huán)境。因此，市場的發(fā)展同樣也面臨著環(huán)境保護(hù)的新問題，市場的綠化也就成為當(dāng)代市場發(fā)展的一個基本趨勢。

所謂市場綠化，也就是要實現(xiàn)商品生產(chǎn)及其市場營銷的無污染化、無害化、清潔化等，包括清潔生產(chǎn)、清潔包裝、清潔銷售、清潔運輸、清潔消費等。當(dāng)今世界各國政府和企業(yè)都十分重視市場綠化問題，大力開展綠色生產(chǎn)和綠色營銷，消費者也非常重視綠色消費，從而大大地推動了市場的綠化。

市場是買賣關(guān)系的總和，要正確處理買賣雙方及第三方的利益關(guān)系，就必須共同遵守一些必要的市場行為規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。隨著當(dāng)代世界市場科技化和國際化的發(fā)展，市場主體日益增多，市場交易范圍日益擴大，市場客體日益豐富，市場關(guān)系日益復(fù)雜，市場環(huán)境更加變動不居，市場聯(lián)系更加緊密，市場規(guī)范越來越多，市場競爭和市場沖突也更加激烈。為了維護(hù)世界市場交易活動的正常進(jìn)行，就必須建立起新的世界市場秩序，規(guī)范和約束各類市場主體的市場行為，制訂必要的市場標(biāo)準(zhǔn)。要適應(yīng)市場的發(fā)展變化，就必須了解并適應(yīng)各種市場標(biāo)準(zhǔn)，例如，產(chǎn)品設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)， 環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，稅收標(biāo)準(zhǔn)，計量標(biāo)準(zhǔn)，包裝標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)， 產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，合同標(biāo)準(zhǔn)，交易方式標(biāo)準(zhǔn)，如此等等。這也是當(dāng)代世界市場發(fā)展的一個基本趨勢。

市場發(fā)展的不平衡性和市場環(huán)境的復(fù)雜多變性，造成了市場需求的多樣性。一方面，市場的科技化、市場的國際化、市場的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化等造成了市場的統(tǒng)一性；另一方面，市場的文化、市場的區(qū)域化、市場的個性化等又造成了市場的差異性。這是當(dāng)代世界市場發(fā)展的又一大趨勢。要適應(yīng)多樣化的市場需求，企業(yè)就必須采取相應(yīng)的市場差別化戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品差別化、價格差別化、顧客差別化、服務(wù)差別化、營銷差別化，如此等等。例如，在日本家電行業(yè)中， 東芝公司主要強調(diào)產(chǎn)品差別化，松下公司以價格差別化為主，而 三洋公司則主要實行服務(wù)的差別化戰(zhàn)略。

任何一種產(chǎn)品的市場都會逐漸變得飽和與成熟，并且逐漸會變得衰老或死亡，被一種新的產(chǎn)品及其市場所替代。有些傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場壽命周期比較長，而現(xiàn)代產(chǎn)品的市場壽命周期則日益縮短。一種新產(chǎn)品上市后，迅速進(jìn)入成長成熟期，然后進(jìn)入市場飽和期，最后變得衰老，逐步退出市場。因此，產(chǎn)品的市場壽命周期日益縮短，使市場的替代化速度日益加快，這也是當(dāng)代世界市場發(fā)展的一個主要特征。例如，二戰(zhàn)后美國市場上天然氣和石油代替煤，國外石油代替國內(nèi)石油，卡車貨運代替鐵路和輪船，地下輸油管代替油罐和駁船運輸石油及石油產(chǎn)品，私人汽車代替公共交通，噴氣式飛機代替活塞式飛機，露天采礦代替地下采礦，連續(xù)澆鑄代替不連續(xù)澆鑄，焊接代替鉚接，以及機械化、自動化、農(nóng)業(yè)化學(xué)化等等。

市場的高級化，是當(dāng)代世界市場發(fā)展的又一個基本趨勢?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和更新?lián)Q代?？萍几锩a(chǎn)業(yè)革命帶動了消費革命和市場革命。生產(chǎn)的高級化，必將造成消費的高級化和市場的高級化。市場既是一種尺度，又是一面鏡子；它標(biāo)志著社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平，又反映了人們的實際生活狀況和條件。當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國家紛紛轉(zhuǎn)移落后產(chǎn)業(yè)，限制低級市場發(fā)展。在中國市場上，六十年代國家曾經(jīng)用以農(nóng)產(chǎn)品為原料、每斤幾元錢的u201c高級糖果u201d、u201c高級點心u201d等來回籠貨幣；七十年代單一機械、中低技術(shù)為主要特征、單價百元左右的手表、縫紉機、自行車成為供不應(yīng)求的u201c三大件u201d；八十年代以機電一體化為其主要特征、價格千元以上的 電冰箱、彩電、洗衣機、收錄機等產(chǎn)品又盛行一時；九十年代國家又推出了新的汽車產(chǎn)業(yè)政策，并加速 住房制度改革，萬元級、幾十萬元級的汽車、住宅等市場正迅速發(fā)展起來。