外貿(mào)運(yùn)營(yíng)和任何行業(yè)崗位一樣，有自己獨(dú)特的一套專業(yè)術(shù)語(yǔ)。在這里按字母排序整理了一些名詞解釋，大家快來(lái)收藏，便于隨時(shí)隨地查閱！




A

Adertorial

軟文廣告的一種，即付費(fèi)文章，故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章。

AJAX

借用一位本站大神的解釋：直白地說(shuō)，就是沒(méi)用AJAX的網(wǎng)頁(yè)，你點(diǎn)一個(gè)按鈕就要刷新一下頁(yè)面，盡管新頁(yè)面上只有一行字和當(dāng)前頁(yè)面不一樣，但你還是要無(wú)聊地等待頁(yè)面刷新。用了AJAX之后，你點(diǎn)擊，然后頁(yè)面上的一行字就變化了，頁(yè)面本身不用刷。AJAX只是一種技術(shù)，不是某種具體的東西。不同的瀏覽器有自己實(shí)現(xiàn)AJAX的組件。

Alt Attribute

用在HTML代碼里描述網(wǎng)頁(yè)中圖像內(nèi)容的信息。也叫：Alt Text

Anchor Text 錨文字

簡(jiǎn)單而言就是網(wǎng)頁(yè)上超鏈接的文字部分，是影響網(wǎng)頁(yè)搜索引擎排名的一項(xiàng)重要因素。目的是為人們和搜索引擎理解網(wǎng)頁(yè)或鏈接的內(nèi)容信息。

Authority 權(quán)威/權(quán)重

搜索引擎用于描述推薦網(wǎng)站權(quán)重的一個(gè)術(shù)語(yǔ)。




B

B2B

Business-to-Business的縮寫。即企業(yè)對(duì)企業(yè)，通過(guò)專用網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)交換、傳遞數(shù)據(jù)和信息，進(jìn)行交易活動(dòng)的商業(yè)模式。在B2B SEO中，購(gòu)買周期更長(zhǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)更貴，受眾通常是專業(yè)的決策者。

B2C

Business-to-Consumer的縮寫，B2C是一種企業(yè)對(duì)個(gè)人的交易。在B2C SEO中，購(gòu)買周期通常較短，大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)更便宜，受眾范圍廣，普通終端消費(fèi)者。

Backlinks 外鏈

Backlinks=InboundLinks是由其他網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的鏈接，Google衡量一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度及排名的重要因素之一。

Black Box 黑盒

很難理解的復(fù)雜計(jì)算機(jī)程序，可以觀察到數(shù)據(jù)的輸入和輸出，但是無(wú)法了解其運(yùn)行過(guò)程。Google的算法就是Black Box。

Black Hat 黑帽

簡(jiǎn)單講就是采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，一般我們叫 SEO作弊。違反Google網(wǎng)站站長(zhǎng)指南的運(yùn)營(yíng)策略，容易受到懲罰。也叫Webspam。

blue links（10藍(lán)鏈）

搜索引擎顯示搜索結(jié)果的格式， 十個(gè)自然結(jié)果都以相同的格式出現(xiàn)。也就是超鏈接的格式，通常好的超鏈接會(huì)以藍(lán)色格式顯示。

Bid

競(jìng)價(jià)排名（bid）為每個(gè)搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費(fèi)用，用以保證在付費(fèi)搜索結(jié)果的排名。其最簡(jiǎn)單的形式，付費(fèi)搜索結(jié)果顯示出價(jià)最高一方的網(wǎng)頁(yè)鏈接在結(jié)果列表的頂端，并且競(jìng)標(biāo)方每次在訪客點(diǎn)擊競(jìng)標(biāo)方的鏈接時(shí)付錢給搜索引擎。

Bounce Rate 跳出率

未訪問(wèn)網(wǎng)站上其他頁(yè)面就離開的瀏覽用戶的百分比。跳出率的范圍根據(jù)行業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)差別明顯。谷歌解釋，盡管跳出率可以表明潛在的內(nèi)容或網(wǎng)站問(wèn)題，但這并不是影響排名的直接因素。

Broken Link 失效鏈接

在中文中常見的翻譯是“失效鏈接”或“斷鏈”，它指的是網(wǎng)頁(yè)上不再起作用的鏈接。 國(guó)外的SEO文章里面有時(shí)候也稱它為dead link， 說(shuō)得是同一個(gè)概念。




C

Cached Page 緩存頁(yè)面

搜索引擎最后一次抓取網(wǎng)站時(shí)所顯示的網(wǎng)頁(yè)快照。

Canonical URL 權(quán)威網(wǎng)址

一個(gè)HTML代碼元素，當(dāng)多個(gè)URL具有相同或相似的內(nèi)容時(shí)，可以指定首選的網(wǎng)站URL，可以有效防止谷歌對(duì)于重復(fù)內(nèi)容的判定。

Click Bait 點(diǎn)擊誘餌

旨在誘使人們點(diǎn)擊內(nèi)容，通常是通過(guò)過(guò)度承諾或故意在標(biāo)題中引起誤解，從而使站長(zhǎng)可以賺取廣告收入。

CTR 點(diǎn)擊率和Click Rate

Click Rate：（點(diǎn)擊率/點(diǎn)擊率）即Click through-Rate；即網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問(wèn)次數(shù)的比例，即clicks/impressions.如果這個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)了100次，而頁(yè)面上的廣告也被點(diǎn)擊了20次，CTR為20%，CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

Cloaking 偽裝

通常是說(shuō)在Web服務(wù)器上使用一定的手段，對(duì)搜索引擎顯示出與普通瀏覽用戶不同內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。大多數(shù)搜索引擎都把這個(gè)手法看作不正當(dāng)?shù)男袨?，?duì)進(jìn)行了Cloaking的網(wǎng)站從收錄內(nèi)容中排除，或是大幅度地降低排名等。

Comment Spam 垃圾評(píng)論

在別人博客評(píng)論中下留鏈接，評(píng)論內(nèi)容毫無(wú)意義、與主題不相關(guān)，單純?yōu)榱朔沛溄?，希望獲得免費(fèi)的外鏈，但最終毫無(wú)意義，甚至被谷歌懲罰。

Conversion 轉(zhuǎn)化

用戶在網(wǎng)站上完成所需要的操作，比如完成購(gòu)買、將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車、填寫表格、下載內(nèi)容、訂閱電子郵件、觀看視頻等等。

Conversion Rate 轉(zhuǎn)化率

網(wǎng)站用戶完成所需操作的百分比，計(jì)算方法是將轉(zhuǎn)化總數(shù)除以點(diǎn)擊量。

CPA

每行動(dòng)成本（Cost Per Action）指投放按廣告實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

CPC

（Cost Per Click）最常見的一種廣告形式，按每次點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。

CPM

（Cost Per Mille）千人成本，廣告投放過(guò)程中，每1000人看到你的廣告需要支付的費(fèi)用。

CPP

每購(gòu)買成本（Cost Per Purchase），廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。無(wú)論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購(gòu)買，才予付費(fèi)；CPM則只要求發(fā)生“目擊”（或稱“展露”、“印象”），就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。

CPR

每回應(yīng)成本（Cost Per Response），以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì)比CPC還要渺茫。

CRO 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

Conversion Rate Optimization通過(guò)調(diào)整網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以提高轉(zhuǎn)化率。一些常見的CRO策略包括測(cè)試對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、圖像、產(chǎn)品價(jià)格、CTA和copywriting等等。

Crawl Budget 抓取預(yù)算

搜索引擎爬蟲在特定時(shí)間段內(nèi)抓取你的網(wǎng)站中URL的總數(shù)。

Crawl Error 抓取錯(cuò)誤

搜索引擎機(jī)器人無(wú)法抓取的網(wǎng)址，URL出現(xiàn)狀態(tài)碼錯(cuò)誤。

Crawler 爬蟲

搜索引擎用來(lái)抓取網(wǎng)站內(nèi)容的程序，爬蟲訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)以收集信息并添加到或更新搜索引擎的索引數(shù)據(jù)庫(kù)。

CSS

Cascading Style Sheets，描述了HTML元素，如顏色、字體等如何出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，以及如何在不同的設(shè)備上顯示。

Customer Journey 購(gòu)買流程

從潛在客戶到客戶的轉(zhuǎn)變過(guò)程，Awareness > Consideration > Decision > Retention或者簡(jiǎn)單解釋See > Think > Do > Care。




D

DAU

Daily active user，日活躍用戶數(shù)量

Dead-End Page

沒(méi)有鏈接到其他網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面。之所以這樣稱呼，是因?yàn)橐坏┯脩艋蚺老x到達(dá)此頁(yè)面，就不能發(fā)現(xiàn)更多新頁(yè)面，走進(jìn)了死胡同，沒(méi)有前進(jìn)的空間。

Deep Link 深度鏈接

指向除主頁(yè)以外任何網(wǎng)頁(yè)的鏈接或者是指向APP中內(nèi)容的鏈接。

De-index 取消索引

Google從搜索結(jié)果及索引數(shù)據(jù)庫(kù)中臨時(shí)或永久刪除網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。站長(zhǎng)可以主動(dòng)提交申請(qǐng)De-index，但是更多情況是網(wǎng)站因?yàn)檫`反Google站長(zhǎng)指南而被刪除索引。

Domain 域名

也就是網(wǎng)址，通常以.com，.org或.net等結(jié)尾。例如：http://xxx.com。

Domain Authority 域名權(quán)重

域名權(quán)重(Domain Authority)指的是一個(gè)域名在搜索引擎上排名的綜合實(shí)力。 域名權(quán)重是很多因素的總和，包括域名種類、歷史、內(nèi)容原創(chuàng)性、鏈接關(guān)系等。

Duplicate Content 重復(fù)內(nèi)容

一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上包含大量與其他網(wǎng)站或站內(nèi)其它頁(yè)面的相同內(nèi)容。

Dwell Time 停留時(shí)間

停留時(shí)間是指谷歌搜索者在搜索結(jié)果中停留在頁(yè)面上的時(shí)間，然后再返回到SERPs（搜索結(jié)果頁(yè)）。





E

EDM

（Electronic Direct Marketing）電子郵件營(yíng)銷

Engagement Metrics

Engagement指標(biāo)，也通常被稱為“虛榮指標(biāo)”（vanity metrics），是評(píng)估營(yíng)銷表現(xiàn)的重要指標(biāo)，衡量用戶與網(wǎng)頁(yè)及內(nèi)容進(jìn)行交互的方法。主要包括：Click-through rate 點(diǎn)擊率，Conversion rate 轉(zhuǎn)化率，Bounce rate 跳出率，Dwell time 停留時(shí)間。

External Link

出站鏈接，也叫Outbound Link，從你的網(wǎng)站中給出其它站點(diǎn)的鏈接。




F

Featured Snippet

精選摘要（Featured Snippets）在搜索引擎優(yōu)化中非常重要。精選片段，通常是自然排名前三位（主要是第一位）的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容摘要，包括文字，列表，表格或圖片、視頻等等，以及網(wǎng)頁(yè)鏈接。

Findability

可發(fā)現(xiàn)性，對(duì)于用戶和搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的難易程度。

Footer Link

頁(yè)腳鏈接，出現(xiàn)在網(wǎng)站頁(yè)面底部的鏈接，通常說(shuō)Footer。




G

Google

由Larry Page和Sergey Brin于1998年9月創(chuàng)立的搜索引擎。Google依靠網(wǎng)站內(nèi)容抓取技術(shù)和復(fù)雜的算法分析超鏈接模式來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名，從而徹底擺脫了人工編輯的網(wǎng)站目錄，成為世界上使用最多的搜索引擎。

Google Analytics

Google Analytics（谷歌GA分析）：免費(fèi)（可選擇增值功能）工具，可幫助網(wǎng)站所有者深入了解人們?nèi)绾闻c其網(wǎng)站互動(dòng)?？梢栽贕oogle Analytics中看到的一些報(bào)告示例包括顯示訪問(wèn)者來(lái)自哪些渠道的獲取報(bào)告，以及顯示人們?cè)谀木W(wǎng)站上完成目標(biāo)的費(fèi)率的轉(zhuǎn)化報(bào)告。

Googlebot

Google爬蟲系統(tǒng)，查找新網(wǎng)站并將其添加到其索引數(shù)據(jù)庫(kù)中。

Google Search Console

谷歌站長(zhǎng)后臺(tái)監(jiān)視站點(diǎn)的索引錯(cuò)誤和站點(diǎn)速度。

Google Trends

谷歌趨勢(shì)，你可以在其中查詢最新搜索趨勢(shì)，了解市場(chǎng)。

Gray Hat

SEO優(yōu)化灰帽方法，在Google站長(zhǎng)指南規(guī)定的范圍中，遵守與違背的中間區(qū)域，可能因此獲利，也可能被谷歌懲罰。

Guest Blogging

客座博客，一種流行的鏈接建設(shè)策略，簡(jiǎn)單說(shuō)就是你給一家網(wǎng)站投稿，如果被采納就會(huì)得到一個(gè)外鏈。




H

Heading

標(biāo)題標(biāo)簽，根據(jù)重要性將內(nèi)容分成H1到H6，H1是最重要的部分，H6是最弱的部分。標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)自然使用，并且應(yīng)該在相關(guān)的地方加入相關(guān)關(guān)鍵詞，提高SEO優(yōu)化效果。

Headline

標(biāo)題，也叫H1標(biāo)簽。

Head Term

具有較高搜索量的熱門關(guān)鍵字，優(yōu)化難度比較大。也叫：Head Keyword, Short-Tail

Hidden Text

隱藏文本，過(guò)時(shí)的黑帽優(yōu)化方法，旨在通過(guò)添加大量關(guān)鍵詞來(lái)操縱搜索排名。這些刻意添加的關(guān)鍵詞與內(nèi)容無(wú)關(guān)，用戶肉眼看不到，比如使用超小字體，與背景顏色相同而隱藏，或者使用CSS代碼特殊處理等等。已被谷歌站長(zhǎng)指南禁止。.htaccess可用于重寫和重定向url的服務(wù)器配置文件。

HTML

Hypertext Markup Language表示超文本標(biāo)記語(yǔ)言。HTML標(biāo)記是特定的代碼元素，可以用來(lái)提高網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站的SEO優(yōu)化。

HTTP

Hypertext Transfer Protocol超文本傳輸協(xié)議，指數(shù)據(jù)如何從計(jì)算機(jī)服務(wù)器傳輸?shù)絯eb瀏覽器。

HTTPS

Hypertext Transfer Protocol Secure超文本傳輸協(xié)議，Secure使用Secure Sockets Layer(SSL)對(duì)網(wǎng)站和web瀏覽器之間傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進(jìn)行加密。HTTPS是Google排名的一個(gè)影響因素。




I

Inbound Link

入站鏈接，指來(lái)自外部網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)鏈接。

Index

索引，搜索引擎用于存儲(chǔ)和檢索抓取過(guò)程中收集的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。

Indexability

收錄友好度，搜索引擎機(jī)器人是否能夠輕松地理解并將網(wǎng)頁(yè)添加到索引數(shù)據(jù)庫(kù)。

Indexed Page

索引頁(yè)，一個(gè)被抓取并添加到搜索引擎索引中的頁(yè)面，有資格出現(xiàn)在關(guān)鍵詞查詢的搜索結(jié)果中。

Information Architecture

網(wǎng)站信息架構(gòu)，網(wǎng)站的組織方式以及網(wǎng)頁(yè)上各種內(nèi)容和導(dǎo)航元素的位置。

IP

（Internet Protocol）指獨(dú)立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計(jì)算一次。

IP Address

IP地址，Internet協(xié)議地址。IP地址可以是，共享Shared IP:許多網(wǎng)站在一個(gè)或一組服務(wù)器中共享一個(gè)地址。獨(dú)立Dedicated IP:網(wǎng)站有自己的獨(dú)立地址。兩者都不會(huì)幫助你排名更高，但是獨(dú)立IP可以提高網(wǎng)站訪問(wèn)速度和安全性。




J

JavaScript (JS)

一種編程語(yǔ)言，可以在網(wǎng)站上動(dòng)態(tài)插入內(nèi)容、鏈接、元數(shù)據(jù)或其他元素。JavaScript可能會(huì)增加搜索引擎機(jī)器人抓取和索引網(wǎng)頁(yè)的難度，并增加用戶加載網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間。




K

Keyword

關(guān)鍵詞，用戶在搜索引擎中輸入的單詞和短語(yǔ)，SEO從業(yè)人員針對(duì)關(guān)鍵詞做網(wǎng)站優(yōu)化，其目的是為用戶搜索的內(nèi)容進(jìn)行匹配并獲利自然排序。而且搜索引擎也會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞匹配度來(lái)進(jìn)行排名。

Keyword Density

關(guān)鍵字密度，一個(gè)詞或短語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的頻率。對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，這是個(gè)未經(jīng)證實(shí)的概念而且也已經(jīng)過(guò)時(shí)了。沒(méi)有規(guī)定的百分比，可以幫助網(wǎng)頁(yè)獲得更好的排名。

KPI

關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)法，是企業(yè)績(jī)效考核的方法之一，其特點(diǎn)是考核指標(biāo)圍繞關(guān)鍵成果領(lǐng)域進(jìn)行選取。




L

Landing Page 登錄頁(yè)

一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)，把瀏覽者轉(zhuǎn)化為用戶是其設(shè)計(jì)目的。

Latent Semantic Indexing (LSI)

潛在語(yǔ)義索引，一種信息檢索方法，旨在幫助搜索引擎正確理解一個(gè)詞的上下文。

Link

鏈接，用HTML代碼建立的兩個(gè)網(wǎng)站之間的連接。用戶可以通過(guò)鏈接瀏覽網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序。鏈接在搜索引擎評(píng)估網(wǎng)站排名時(shí)起著關(guān)鍵作用。也稱為: Backlink。

Link Bait

鏈接誘餌，通過(guò)內(nèi)容吸引人們的注意力，并從其他網(wǎng)站吸引鏈接和點(diǎn)擊。

Link Equity

外鏈在內(nèi)容相關(guān)性、權(quán)威性和信任度方面的價(jià)值。

Link Farm

鏈接農(nóng)場(chǎng)，一種非正當(dāng)外鏈策略。一群網(wǎng)站相互鏈接，通常使用自動(dòng)程序，希望人為干預(yù)能提高搜索排名。又稱: Link Network, Blog Network, Private Blog Network（PBN）

Link Profile

指向一個(gè)網(wǎng)站所有類型外鏈的總稱。

Link Velocity

一個(gè)網(wǎng)站積累鏈接的速度。

Log File

日志文件，記錄用戶信息的文件，如IP地址、瀏覽器類型、Internet服務(wù)提供商(ISP)、日期/時(shí)間戳、引用/退出頁(yè)面和點(diǎn)擊次數(shù)。

Log File Analysis

日志文件分析，研究日志文件中包含的數(shù)據(jù)以確定趨勢(shì)、管理站點(diǎn)、跟蹤用戶在站點(diǎn)周圍的移動(dòng)、收集人口統(tǒng)計(jì)信息以及了解搜索機(jī)器人如何抓取站點(diǎn)的過(guò)程。

Long-Tail Keyword

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，非常具體的多詞術(shù)語(yǔ)，用戶搜索潛在的購(gòu)買意圖更高。搜索量低，更容易排名。




M

Machine Learning

機(jī)器學(xué)習(xí)，人工智能的一種，其中系統(tǒng)使用數(shù)據(jù)來(lái)學(xué)習(xí)和自我調(diào)整復(fù)雜的過(guò)程，不需要人工干預(yù)。

Manual Action

人工審核，Google的處罰條款。人工審核者，即Google員工會(huì)手動(dòng)審核網(wǎng)站，以確認(rèn)其是否符合Google站長(zhǎng)指南。違規(guī)網(wǎng)站可遭受的懲罰包括：降級(jí)、從搜索結(jié)果中完全刪除等。

Meta Description

元數(shù)據(jù)描述，是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的描述。這些內(nèi)容不是排名算法的因素，但通常顯示在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面中，其內(nèi)容描述的準(zhǔn)確性和吸引力可以提高頁(yè)面點(diǎn)擊率。

Meta Keywords

元關(guān)鍵字，可以添加到HTML文檔Head部分的標(biāo)記。在這里堆積關(guān)鍵字并不能幫助你提升排名，正因?yàn)楸蝗藗優(yōu)E用，谷歌已經(jīng)忽略這個(gè)標(biāo)簽對(duì)于排名的影響。




N

Natural Link

自然鏈接，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而吸引來(lái)的鏈接。

Negative SEO

一種惡意的做法，通常是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間，使用垃圾技術(shù)來(lái)攻擊另一個(gè)網(wǎng)站的搜索排名和正常運(yùn)營(yíng)。

Niche

利基市場(chǎng)，由一小部分人群組成的特定市場(chǎng)或關(guān)注的興趣領(lǐng)域。

Noarchive Tag

元標(biāo)簽的一種，告訴搜索引擎不要存儲(chǔ)網(wǎng)頁(yè)的緩存副本。

Noindex Tag

一種元標(biāo)簽，告訴搜索引擎不要在索引收錄特定的網(wǎng)頁(yè)。

Nosnippet Tag

一種元標(biāo)簽，告訴搜索引擎不要在列表中顯示你的描述。




O

Off-Page SEO

站外優(yōu)化，除了建立鏈接，推廣策略還可以包括社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、紅人營(yíng)銷，甚至線下營(yíng)銷渠道如電視、廣播、廣告牌等。

On-Page SEO

站內(nèi)優(yōu)化，在網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行的SEO優(yōu)化。除了發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容外，還包括優(yōu)化HTML代碼(如標(biāo)題標(biāo)簽、元標(biāo)簽)、信息架構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航和URL結(jié)構(gòu)。

Orphan Page

孤立頁(yè)面，未與該網(wǎng)站上其他頁(yè)面鏈接的頁(yè)面。

Outbound Link

出站鏈接，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面。




P

PageRank

PageRank（PR）PageRank 是迷戀 Google 的人們用來(lái)測(cè)試其站點(diǎn)在 Google 中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。SEO 和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）專家也使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述網(wǎng)頁(yè)在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無(wú)論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。

Page Speed

頁(yè)面速度，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)完全載入所需要的時(shí)間，是谷歌排名因素之一。

Paid Search

付費(fèi)搜索，按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告（Pay-per-click）通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中自然結(jié)果的上方。

PBN

Private Blog Network私有博客站群，非正常SEO優(yōu)化方式。

PGC

（Professional Generated Content），專家創(chuàng)造內(nèi)容，名人創(chuàng)造的內(nèi)容。

Pogo-sticking

當(dāng)搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后，搜索者在SERP和搜索結(jié)果中列出的頁(yè)面之間來(lái)回跳轉(zhuǎn)。

POP

（Point Pf Purchase）意為“賣點(diǎn)廣告”，又名“店頭陳述”。如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招聘、實(shí)物模型、旗幟等等，都屬于的范圍。

PPC

（Pay-Per-Click）每購(gòu)買成本，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

PPL

（Pay-Per-Lead）根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶為訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。

Protocol（協(xié)議）

域名前面的“http”或“https”。這決定了服務(wù)器和瀏覽器之間數(shù)據(jù)的中繼方式。

PV

（Page View）即頁(yè)面瀏覽量，或點(diǎn)擊量；通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。




Q

QDF

Query deserves freshness的縮寫，搜索結(jié)果需要新鮮內(nèi)容，搜索引擎可能會(huì)決定在結(jié)果中顯示較新的網(wǎng)頁(yè)，比如因?yàn)槟硞€(gè)新聞事件導(dǎo)致該主題的搜索量激增，往往最新消息會(huì)排在最前面。

Quality Content

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以幫助你實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值或營(yíng)銷目標(biāo)的內(nèi)容，促進(jìn)銷售和潛在用戶的轉(zhuǎn)化。

Quality Link

優(yōu)質(zhì)鏈接，來(lái)自高權(quán)威、內(nèi)容相關(guān)和可信度高的網(wǎng)站鏈接。




R

Rank

排名，一個(gè)網(wǎng)站在關(guān)鍵詞搜索的自然結(jié)果中出現(xiàn)的位置。

Ranking Factor

排名因素，一系列復(fù)雜的算法決定了關(guān)鍵詞查詢的自然結(jié)果中各個(gè)頁(yè)面的位置，多年來(lái)，Google一直表示，影響算法的因素有200多個(gè)。

Referral Traffic（推薦流量）

從其他網(wǎng)站發(fā)送到網(wǎng)站的流量。例如，如果網(wǎng)站正在接收來(lái)自Facebook上的鏈接點(diǎn)擊網(wǎng)站的用戶的訪問(wèn)，則Google Analytics會(huì)將該流量歸因于“來(lái)源/媒介”報(bào)告中的“http://facebook.com / referral”。

Redirect

重定向，將文章一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的用戶傳遞到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)。有兩種類型的重定向：301:永久重定向；302:臨時(shí)重定向。

Responsive Website

響應(yīng)性網(wǎng)站，能自動(dòng)適應(yīng)用戶屏幕大小的網(wǎng)站，無(wú)論用戶是在PC還是移動(dòng)設(shè)備上瀏覽。

Robots.txt

一個(gè)文本文件，可以在網(wǎng)站的根目錄下訪問(wèn)，告訴搜索引擎蜘蛛抓網(wǎng)站的哪些內(nèi)容可以被抓取，哪些應(yīng)該被忽略。

ROI

Return on Investment的縮寫，投資回報(bào)率。一種衡量SEO活動(dòng)績(jī)效的方法。計(jì)算方法是將你通過(guò)自然搜索獲得的收入除以總投資成本，然后乘以100。




S

Schema

在學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，會(huì)遇到一個(gè)讓人迷糊的Schema的概念。實(shí)際上，schema就是數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象的集合，這個(gè)集合包含了各種對(duì)象如：表、視圖、存儲(chǔ)過(guò)程、索引等。

Scrape

利用計(jì)算機(jī)程序或腳本復(fù)制網(wǎng)站內(nèi)容和信息的一種技術(shù)。

Google就是通過(guò)Scrape技術(shù)收集數(shù)據(jù)以建立一個(gè)可搜索的網(wǎng)站索引數(shù)據(jù)庫(kù)。

SEM

Search Engine Marketing的縮寫，搜索引擎營(yíng)銷，一個(gè)總括性的術(shù)語(yǔ)，用于提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的可見性。

SERP

Search Engine Results Page搜索結(jié)果頁(yè)，用戶搜索后搜索引擎展示的頁(yè)面。通常會(huì)顯示大約10個(gè)按相關(guān)性排序的自然搜索結(jié)果。

Search History

搜索歷史記錄，搜索引擎跟蹤每個(gè)搜索用戶的行為，文本或語(yǔ)音、每個(gè)訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)和每個(gè)點(diǎn)擊的廣告。搜索引擎可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)個(gè)性化定制用戶的搜索結(jié)果。

Sitemap

網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)面的列表。網(wǎng)站地圖有兩種類型:

HTML:幫助網(wǎng)站訪客導(dǎo)航網(wǎng)站。

XML:為抓取工具提供網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)信息。

Sitewide Links

全站鏈接，出現(xiàn)在網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面上的鏈接，通常出現(xiàn)在使用主題模板網(wǎng)站的邊欄或頁(yè)腳。

SNS

（Social Networking Services）指?jìng)€(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，即社交網(wǎng)站（SNS網(wǎng)站）國(guó)外流行的Facebook，Twitter，Ins等。

Social Signal

社交媒體信號(hào)，在流行的社交網(wǎng)站上的表現(xiàn)。比如點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等等。Google曾公開表示，Social Signal并不是影響排名的直接因素。

SPAM

互聯(lián)網(wǎng)上到處散布垃圾廣告消息的現(xiàn)象。搜索引擎營(yíng)銷中所說(shuō)的SPAM是專門針對(duì)那些欺騙搜索引擎的信息。

Split Testing

也叫A/B Testing對(duì)比測(cè)試。一個(gè)對(duì)照實(shí)驗(yàn)，用來(lái)比較至少兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)，以衡量不同變量對(duì)用戶轉(zhuǎn)換率的影響。

Spider

蜘蛛（Spider，Bot, Crawler）也稱為機(jī)器人。指的是搜索引擎運(yùn)行的計(jì)算機(jī)程序，沿著頁(yè)面上的超鏈接發(fā)現(xiàn)和爬行更多頁(yè)面，抓取頁(yè)面內(nèi)容，關(guān)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)。

SSL Certificate

SSL 證書就是遵守 SSL（Secure Sockets Layer）協(xié)議，由受信任的數(shù)字證書頒發(fā)機(jī)構(gòu)CA，在驗(yàn)證服務(wù)器身份后頒發(fā)，具有服務(wù)器身份驗(yàn)證和數(shù)據(jù)傳輸加密功能。

Subdomain

子域名，存在于主域內(nèi)的單獨(dú)部分。例如:http://vip.xxx.com/是存在于http://xxx.com/主域內(nèi)的子域名。




T

Time on Page

Time on page（頁(yè)面停留時(shí)間）：在點(diǎn)擊下一頁(yè)之前，訪問(wèn)者在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間?？蛻粲X(jué)得你的網(wǎng)站越有用，越會(huì)愿意花時(shí)間閱讀或者試用你的網(wǎng)站。

TMT

數(shù)字新媒體（Technology，Media，Telecom）產(chǎn)業(yè)。TMT是電信、媒體和科技三個(gè)英文單詞的縮寫的第一個(gè)字頭，整合在一起。

TLD

Top-Level Domain的縮寫，頂級(jí)域名。常見的包括:.com、.org、.net、.info等等。還有更多針對(duì)行業(yè)和國(guó)家的頂級(jí)域名。

Traffic

流量，訪問(wèn)你網(wǎng)站的人。

TrustRank

一種鏈接分析技術(shù)，用于區(qū)分垃圾頁(yè)面與優(yōu)質(zhì)頁(yè)面，對(duì)抗垃圾營(yíng)銷的一種技術(shù)手段。




U

UGC

User-Generated Content用戶生成的內(nèi)容，由用戶創(chuàng)建的任何形式的內(nèi)容：視頻、文章、評(píng)論等等。

URL

通常是由字母組成的，輸入瀏覽器以訪問(wèn)特定網(wǎng)頁(yè)的地址。

Usability

可用性，人們?cè)L問(wèn)你的網(wǎng)站有多容易。站點(diǎn)設(shè)計(jì)、瀏覽器兼容性、功能增強(qiáng)和其他因素都在提高可用性和讓更多的人訪問(wèn)你的站點(diǎn)。

UV

（Unique Visitor）指訪問(wèn)某個(gè)站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。在同一天內(nèi)，UV只記錄第一次進(jìn)入網(wǎng)站的具有獨(dú)立IP的訪問(wèn)者，在同一天內(nèi)再次訪問(wèn)該網(wǎng)站則不計(jì)數(shù)。

UX

User Experience用戶體驗(yàn)，用戶訪問(wèn)網(wǎng)站后的整體感受。




V

Vertical Search

垂直搜索，一種特殊的搜索類型，其重點(diǎn)在于特定主題、內(nèi)容類型或媒體平臺(tái)。例如，YouTube（視頻），Amazon（購(gòu)物），Kayak（旅行），Yelp（業(yè)務(wù)評(píng)論）。

Virtual Assistant

虛擬助手，人們使用自然語(yǔ)言與機(jī)器人溝通，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索或其它任務(wù)。例如，Apple的Siri或Microsoft的Cortana。




W

Webpage

網(wǎng)頁(yè)，存在于萬(wàn)維網(wǎng)上并且可以被Web瀏覽器瀏覽的文檔。

Website Navigation

網(wǎng)站導(dǎo)航，連接站內(nèi)頁(yè)面，以幫助訪問(wèn)者瀏覽該網(wǎng)站。網(wǎng)站導(dǎo)航有幾種不同的形式，包括:主導(dǎo)航、輔助導(dǎo)航、頁(yè)腳導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航等等。

Webspam

欺騙或操縱搜索引擎算法和用戶的任何方法。也叫，黑帽SEO，垃圾營(yíng)銷。

White Hat

白帽，符合Google站長(zhǎng)指南的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略。

WordPress

一個(gè)流行的博客建站和內(nèi)容管理平臺(tái)。WordPress是使用PHP語(yǔ)言開發(fā)的博客平臺(tái)，用戶可以在支持PHP和MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)的服務(wù)器上架設(shè)屬于自己的網(wǎng)站。




X

XML

Extensible Markup Language可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言是搜索引擎用來(lái)理解網(wǎng)站數(shù)據(jù)的一種標(biāo)記語(yǔ)言。

XML Sitemap

XML站點(diǎn)地圖，搜索引擎需要知道的網(wǎng)站上所有頁(yè)面的列表




跳轉(zhuǎn)原文：新人轉(zhuǎn)行外貿(mào)運(yùn)營(yíng)，這篇專業(yè)術(shù)語(yǔ)寶典一定要收藏！