外貿(mào)運營和任何行業(yè)崗位一樣，有自己獨特的一套專業(yè)術(shù)語。在這里按字母排序整理了一些名詞解釋，大家快來收藏，便于隨時隨地查閱！

A

Adertorial

軟文廣告的一種，即付費文章，故意設計成像一篇普通的文章。

AJAX

借用一位知乎大神的解釋：直白地說，就是沒用AJAX的網(wǎng)頁，你點一個按鈕就要刷新一下頁面，盡管新頁面上只有一行字和當前頁面不一樣，但你還是要無聊地等待頁面刷新。用了AJAX之后，你點擊，然后頁面上的一行字就變化了，頁面本身不用刷。AJAX只是一種技術(shù)，不是某種具體的東西。不同的瀏覽器有自己實現(xiàn)AJAX的組件。

Alt Attribute

用在HTML代碼里描述網(wǎng)頁中圖像內(nèi)容的信息。也叫：Alt Text

Anchor Text 錨文字

簡單而言就是網(wǎng)頁上超鏈接的文字部分，是影響網(wǎng)頁搜索引擎排名的一項重要因素。目的是為人們和搜索引擎理解網(wǎng)頁或鏈接的內(nèi)容信息。

Authority 權(quán)威/權(quán)重

搜索引擎用于描述推薦網(wǎng)站權(quán)重的一個術(shù)語。

B

B2B

Business-to-Business的縮寫。即企業(yè)對企業(yè)，通過專用網(wǎng)絡或互聯(lián)網(wǎng)交換、傳遞數(shù)據(jù)和信息，進行交易活動的商業(yè)模式。在B2B SEO中，購買周期更長，產(chǎn)品和服務更貴，受眾通常是專業(yè)的決策者。

B2C

Business-to-Consumer的縮寫，B2C是一種企業(yè)對個人的交易。在B2C SEO中，購買周期通常較短，大多數(shù)產(chǎn)品和服務更便宜，受眾范圍廣，普通終端消費者。

Backlinks 外鏈

Backlinks=InboundLinks是由其他網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的鏈接，Google衡量一個網(wǎng)站受歡迎程度及排名的重要因素之一。

Black Box 黑盒

很難理解的復雜計算機程序，可以觀察到數(shù)據(jù)的輸入和輸出，但是無法了解其運行過程。Google的算法就是Black Box。

Black Hat 黑帽

簡單講就是采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，一般我們叫 SEO作弊。違反Google網(wǎng)站站長指南的運營策略，容易受到懲罰。也叫Webspam。

blue links（10藍鏈）

搜索引擎顯示搜索結(jié)果的格式， 十個自然結(jié)果都以相同的格式出現(xiàn)。也就是超鏈接的格式，通常好的超鏈接會以藍色格式顯示。

Bid

競價排名（bid）為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用，用以保證在付費搜索結(jié)果的排名。其最簡單的形式，付費搜索結(jié)果顯示出價最高一方的網(wǎng)頁鏈接在結(jié)果列表的頂端，并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

Bounce Rate 跳出率

未訪問網(wǎng)站上其他頁面就離開的瀏覽用戶的百分比。跳出率的范圍根據(jù)行業(yè)和細分市場差別明顯。谷歌解釋，盡管跳出率可以表明潛在的內(nèi)容或網(wǎng)站問題，但這并不是影響排名的直接因素。

Broken Link 失效鏈接

在中文中常見的翻譯是“失效鏈接”或“斷鏈”，它指的是網(wǎng)頁上不再起作用的鏈接。 國外的SEO文章里面有時候也稱它為dead link， 說得是同一個概念。

C

Cached Page 緩存頁面

搜索引擎最后一次抓取網(wǎng)站時所顯示的網(wǎng)頁快照。

Canonical URL 權(quán)威網(wǎng)址

一個HTML代碼元素，當多個URL具有相同或相似的內(nèi)容時，可以指定首選的網(wǎng)站URL，可以有效防止谷歌對于重復內(nèi)容的判定。

Click Bait 點擊誘餌

旨在誘使人們點擊內(nèi)容，通常是通過過度承諾或故意在標題中引起誤解，從而使站長可以賺取廣告收入。

CTR 點擊率和Click Rate

Click Rate：（點擊率/點擊率）即Click through-Rate；即網(wǎng)絡廣告被點擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例，即clicks/impressions.如果這個頁面被訪問了100次，而頁面上的廣告也被點擊了20次，CTR為20%，CTR是評估廣告效果的指標之一。

Cloaking 偽裝

通常是說在Web服務器上使用一定的手段，對搜索引擎顯示出與普通瀏覽用戶不同內(nèi)容的網(wǎng)頁。大多數(shù)搜索引擎都把這個手法看作不正當?shù)男袨?，對進行了Cloaking的網(wǎng)站從收錄內(nèi)容中排除，或是大幅度地降低排名等。

Comment Spam 垃圾評論

在別人博客評論中下留鏈接，評論內(nèi)容毫無意義、與主題不相關(guān)，單純?yōu)榱朔沛溄?，希望獲得免費的外鏈，但最終毫無意義，甚至被谷歌懲罰。

Conversion 轉(zhuǎn)化

用戶在網(wǎng)站上完成所需要的操作，比如完成購買、將產(chǎn)品添加到購物車、填寫表格、下載內(nèi)容、訂閱電子郵件、觀看視頻等等。

Conversion Rate 轉(zhuǎn)化率

網(wǎng)站用戶完成所需操作的百分比，計算方法是將轉(zhuǎn)化總數(shù)除以點擊量。

CPA

每行動成本（Cost Per Action）指投放按廣告實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有當網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。

CPC

（Cost Per Click）最常見的一種廣告形式，按每次點擊付費的廣告。

CPM

（Cost Per Mille）千人成本，廣告投放過程中，每1000人看到你的廣告需要支付的費用。

CPP

每購買成本（Cost Per Purchase），廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有在網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才予付費；CPM則只要求發(fā)生“目擊”（或稱“展露”、“印象”），就產(chǎn)生廣告付費。

CPR

每回應成本（Cost Per Response），以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。

CRO 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

Conversion Rate Optimization通過調(diào)整網(wǎng)頁內(nèi)容以提高轉(zhuǎn)化率。一些常見的CRO策略包括測試對網(wǎng)站設計、圖像、產(chǎn)品價格、CTA和copywriting等等。

Crawl Budget 抓取預算

搜索引擎爬蟲在特定時間段內(nèi)抓取你的網(wǎng)站中URL的總數(shù)。

Crawl Error 抓取錯誤

搜索引擎機器人無法抓取的網(wǎng)址，URL出現(xiàn)狀態(tài)碼錯誤。

Crawler 爬蟲

搜索引擎用來抓取網(wǎng)站內(nèi)容的程序，爬蟲訪問網(wǎng)頁以收集信息并添加到或更新搜索引擎的索引數(shù)據(jù)庫。

CSS

Cascading Style Sheets，描述了HTML元素，如顏色、字體等如何出現(xiàn)在網(wǎng)頁上，以及如何在不同的設備上顯示。

Customer Journey 購買流程

從潛在客戶到客戶的轉(zhuǎn)變過程，Awareness > Consideration > Decision > Retention或者簡單解釋See > Think > Do > Care。

D

DAU

Daily active user，日活躍用戶數(shù)量

Dead-End Page

沒有鏈接到其他網(wǎng)頁的頁面。之所以這樣稱呼，是因為一旦用戶或爬蟲到達此頁面，就不能發(fā)現(xiàn)更多新頁面，走進了死胡同，沒有前進的空間。

Deep Link 深度鏈接

指向除主頁以外任何網(wǎng)頁的鏈接或者是指向APP中內(nèi)容的鏈接。

De-index 取消索引

Google從搜索結(jié)果及索引數(shù)據(jù)庫中臨時或永久刪除網(wǎng)站或網(wǎng)頁。站長可以主動提交申請De-index，但是更多情況是網(wǎng)站因為違反Google站長指南而被刪除索引。

Domain 域名

也就是網(wǎng)址，通常以.com，.org或.net等結(jié)尾。例如：http://xxx.com。

Domain Authority 域名權(quán)重

域名權(quán)重(Domain Authority)指的是一個域名在搜索引擎上排名的綜合實力。 域名權(quán)重是很多因素的總和，包括域名種類、歷史、內(nèi)容原創(chuàng)性、鏈接關(guān)系等。

Duplicate Content 重復內(nèi)容

一個網(wǎng)頁上包含大量與其他網(wǎng)站或站內(nèi)其它頁面的相同內(nèi)容。

Dwell Time 停留時間

停留時間是指谷歌搜索者在搜索結(jié)果中停留在頁面上的時間，然后再返回到SERPs（搜索結(jié)果頁）。

E

EDM

（Electronic Direct Marketing）電子郵件營銷

Engagement Metrics

Engagement指標，也通常被稱為“虛榮指標”（vanity metrics），是評估營銷表現(xiàn)的重要指標，衡量用戶與網(wǎng)頁及內(nèi)容進行交互的方法。主要包括：Click-through rate 點擊率，Conversion rate 轉(zhuǎn)化率，Bounce rate 跳出率，Dwell time 停留時間。

External Link

出站鏈接，也叫Outbound Link，從你的網(wǎng)站中給出其它站點的鏈接。

F

Featured Snippet

精選摘要（Featured Snippets）在搜索引擎優(yōu)化中非常重要。精選片段，通常是自然排名前三位（主要是第一位）的網(wǎng)頁內(nèi)容摘要，包括文字，列表，表格或圖片、視頻等等，以及網(wǎng)頁鏈接。

Findability

可發(fā)現(xiàn)性，對于用戶和搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的難易程度。

Footer Link

頁腳鏈接，出現(xiàn)在網(wǎng)站頁面底部的鏈接，通常說Footer。

G

Google

由Larry Page和Sergey Brin于1998年9月創(chuàng)立的搜索引擎。Google依靠網(wǎng)站內(nèi)容抓取技術(shù)和復雜的算法分析超鏈接模式來對網(wǎng)站進行排名，從而徹底擺脫了人工編輯的網(wǎng)站目錄，成為世界上使用最多的搜索引擎。

Google Analytics

Google Analytics（谷歌GA分析）：免費（可選擇增值功能）工具，可幫助網(wǎng)站所有者深入了解人們?nèi)绾闻c其網(wǎng)站互動。可以在Google Analytics中看到的一些報告示例包括顯示訪問者來自哪些渠道的獲取報告，以及顯示人們在您的網(wǎng)站上完成目標的費率的轉(zhuǎn)化報告。

Googlebot

Google爬蟲系統(tǒng)，查找新網(wǎng)站并將其添加到其索引數(shù)據(jù)庫中。

Google Search Console

谷歌站長后臺監(jiān)視站點的索引錯誤和站點速度。

Google Trends

谷歌趨勢，你可以在其中查詢最新搜索趨勢，了解市場。

Gray Hat

SEO優(yōu)化灰帽方法，在Google站長指南規(guī)定的范圍中，遵守與違背的中間區(qū)域，可能因此獲利，也可能被谷歌懲罰。

Guest Blogging

客座博客，一種流行的鏈接建設策略，簡單說就是你給一家網(wǎng)站投稿，如果被采納就會得到一個外鏈。

H

Heading

標題標簽，根據(jù)重要性將內(nèi)容分成H1到H6，H1是最重要的部分，H6是最弱的部分。標題標簽應自然使用，并且應該在相關(guān)的地方加入相關(guān)關(guān)鍵詞，提高SEO優(yōu)化效果。

Headline

標題，也叫H1標簽。

Head Term

具有較高搜索量的熱門關(guān)鍵字，優(yōu)化難度比較大。也叫：Head Keyword, Short-Tail

Hidden Text

隱藏文本，過時的黑帽優(yōu)化方法，旨在通過添加大量關(guān)鍵詞來操縱搜索排名。這些刻意添加的關(guān)鍵詞與內(nèi)容無關(guān)，用戶肉眼看不到，比如使用超小字體，與背景顏色相同而隱藏，或者使用CSS代碼特殊處理等等。已被谷歌站長指南禁止。.htaccess可用于重寫和重定向url的服務器配置文件。

HTML

Hypertext Markup Language表示超文本標記語言。HTML標記是特定的代碼元素，可以用來提高網(wǎng)頁和網(wǎng)站的SEO優(yōu)化。

HTTP

Hypertext Transfer Protocol超文本傳輸協(xié)議，指數(shù)據(jù)如何從計算機服務器傳輸?shù)絯eb瀏覽器。

HTTPS

Hypertext Transfer Protocol Secure超文本傳輸協(xié)議，Secure使用Secure Sockets Layer(SSL)對網(wǎng)站和web瀏覽器之間傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進行加密。HTTPS是Google排名的一個影響因素。

I

Inbound Link

入站鏈接，指來自外部網(wǎng)站的網(wǎng)頁鏈接。

Index

索引，搜索引擎用于存儲和檢索抓取過程中收集的信息數(shù)據(jù)庫。

Indexability

收錄友好度，搜索引擎機器人是否能夠輕松地理解并將網(wǎng)頁添加到索引數(shù)據(jù)庫。

Indexed Page

索引頁，一個被抓取并添加到搜索引擎索引中的頁面，有資格出現(xiàn)在關(guān)鍵詞查詢的搜索結(jié)果中。

Information Architecture

網(wǎng)站信息架構(gòu)，網(wǎng)站的組織方式以及網(wǎng)頁上各種內(nèi)容和導航元素的位置。

IP

（Internet Protocol）指獨立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計算一次。

IP Address

IP地址，Internet協(xié)議地址。IP地址可以是，共享Shared IP:許多網(wǎng)站在一個或一組服務器中共享一個地址。獨立Dedicated IP:網(wǎng)站有自己的獨立地址。兩者都不會幫助你排名更高，但是獨立IP可以提高網(wǎng)站訪問速度和安全性。

J

JavaScript (JS)

一種編程語言，可以在網(wǎng)站上動態(tài)插入內(nèi)容、鏈接、元數(shù)據(jù)或其他元素。JavaScript可能會增加搜索引擎機器人抓取和索引網(wǎng)頁的難度，并增加用戶加載網(wǎng)頁的時間。

K

Keyword

關(guān)鍵詞，用戶在搜索引擎中輸入的單詞和短語，SEO從業(yè)人員針對關(guān)鍵詞做網(wǎng)站優(yōu)化，其目的是為用戶搜索的內(nèi)容進行匹配并獲利自然排序。而且搜索引擎也會根據(jù)關(guān)鍵詞匹配度來進行排名。

Keyword Density

關(guān)鍵字密度，一個詞或短語在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻率。對于SEO來說，這是個未經(jīng)證實的概念而且也已經(jīng)過時了。沒有規(guī)定的百分比，可以幫助網(wǎng)頁獲得更好的排名。

KPI

關(guān)鍵績效指標法，是企業(yè)績效考核的方法之一，其特點是考核指標圍繞關(guān)鍵成果領域進行選取。

L

Landing Page 登錄頁

一個獨立的網(wǎng)頁，把瀏覽者轉(zhuǎn)化為用戶是其設計目的。

Latent Semantic Indexing (LSI)

潛在語義索引，一種信息檢索方法，旨在幫助搜索引擎正確理解一個詞的上下文。

Link

鏈接，用HTML代碼建立的兩個網(wǎng)站之間的連接。用戶可以通過鏈接瀏覽網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡和應用程序。鏈接在搜索引擎評估網(wǎng)站排名時起著關(guān)鍵作用。也稱為: Backlink。

Link Bait

鏈接誘餌，通過內(nèi)容吸引人們的注意力，并從其他網(wǎng)站吸引鏈接和點擊。

Link Equity

外鏈在內(nèi)容相關(guān)性、權(quán)威性和信任度方面的價值。

Link Farm

鏈接農(nóng)場，一種非正當外鏈策略。一群網(wǎng)站相互鏈接，通常使用自動程序，希望人為干預能提高搜索排名。又稱: Link Network, Blog Network, Private Blog Network（PBN）

Link Profile

指向一個網(wǎng)站所有類型外鏈的總稱。

Link Velocity

一個網(wǎng)站積累鏈接的速度。

Log File

日志文件，記錄用戶信息的文件，如IP地址、瀏覽器類型、Internet服務提供商(ISP)、日期/時間戳、引用/退出頁面和點擊次數(shù)。

Log File Analysis

日志文件分析，研究日志文件中包含的數(shù)據(jù)以確定趨勢、管理站點、跟蹤用戶在站點周圍的移動、收集人口統(tǒng)計信息以及了解搜索機器人如何抓取站點的過程。

Long-Tail Keyword

長尾關(guān)鍵字，非常具體的多詞術(shù)語，用戶搜索潛在的購買意圖更高。搜索量低，更容易排名。

M

Machine Learning

機器學習，人工智能的一種，其中系統(tǒng)使用數(shù)據(jù)來學習和自我調(diào)整復雜的過程，不需要人工干預。

Manual Action

人工審核，Google的處罰條款。人工審核者，即Google員工會手動審核網(wǎng)站，以確認其是否符合Google站長指南。違規(guī)網(wǎng)站可遭受的懲罰包括：降級、從搜索結(jié)果中完全刪除等。

Meta Description

元數(shù)據(jù)描述，是對網(wǎng)頁內(nèi)容的描述。這些內(nèi)容不是排名算法的因素，但通常顯示在谷歌搜索結(jié)果頁面中，其內(nèi)容描述的準確性和吸引力可以提高頁面點擊率。

Meta Keywords

元關(guān)鍵字，可以添加到HTML文檔Head部分的標記。在這里堆積關(guān)鍵字并不能幫助你提升排名，正因為被人們?yōu)E用，谷歌已經(jīng)忽略這個標簽對于排名的影響。

N

Natural Link

自然鏈接，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而吸引來的鏈接。

Negative SEO

一種惡意的做法，通常是競爭對手之間，使用垃圾技術(shù)來攻擊另一個網(wǎng)站的搜索排名和正常運營。

Niche

利基市場，由一小部分人群組成的特定市場或關(guān)注的興趣領域。

Noarchive Tag

元標簽的一種，告訴搜索引擎不要存儲網(wǎng)頁的緩存副本。

Noindex Tag

一種元標簽，告訴搜索引擎不要在索引收錄特定的網(wǎng)頁。

Nosnippet Tag

一種元標簽，告訴搜索引擎不要在列表中顯示你的描述。

O

Off-Page SEO

站外優(yōu)化，除了建立鏈接，推廣策略還可以包括社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、電子郵件營銷、紅人營銷，甚至線下營銷渠道如電視、廣播、廣告牌等。

On-Page SEO

站內(nèi)優(yōu)化，在網(wǎng)站內(nèi)進行的SEO優(yōu)化。除了發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容外，還包括優(yōu)化HTML代碼(如標題標簽、元標簽)、信息架構(gòu)、網(wǎng)站導航和URL結(jié)構(gòu)。

Orphan Page

孤立頁面，未與該網(wǎng)站上其他頁面鏈接的頁面。

Outbound Link

出站鏈接，引導用戶跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)站的頁面。

P

PageRank

PageRank（PR）PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中的排名的一種度量標準。SEO 和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點的分數(shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。

Page Speed

頁面速度，一個網(wǎng)頁完全載入所需要的時間，是谷歌排名因素之一。

Paid Search

付費搜索，按點擊付費的廣告（Pay-per-click）通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中自然結(jié)果的上方。

PBN

Private Blog Network私有博客站群，非正常SEO優(yōu)化方式。

PGC

（Professional Generated Content），專家創(chuàng)造內(nèi)容，名人創(chuàng)造的內(nèi)容。

Pogo-sticking

當搜索一個關(guān)鍵詞后，搜索者在SERP和搜索結(jié)果中列出的頁面之間來回跳轉(zhuǎn)。

POP

（Point Pf Purchase）意為“賣點廣告”，又名“店頭陳述”。如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招聘、實物模型、旗幟等等，都屬于的范圍。

PPC

（Pay-Per-Click）每購買成本，廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有在網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。

PPL

（Pay-Per-Lead）根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。

Protocol（協(xié)議）

域名前面的“http”或“https”。這決定了服務器和瀏覽器之間數(shù)據(jù)的中繼方式。

PV

（Page View）即頁面瀏覽量，或點擊量；通常是衡量一個網(wǎng)絡新聞頻道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡新聞的主要指標。

Q

QDF

Query deserves freshness的縮寫，搜索結(jié)果需要新鮮內(nèi)容，搜索引擎可能會決定在結(jié)果中顯示較新的網(wǎng)頁，比如因為某個新聞事件導致該主題的搜索量激增，往往最新消息會排在最前面。

Quality Content

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以幫助你實現(xiàn)商業(yè)價值或營銷目標的內(nèi)容，促進銷售和潛在用戶的轉(zhuǎn)化。

Quality Link

優(yōu)質(zhì)鏈接，來自高權(quán)威、內(nèi)容相關(guān)和可信度高的網(wǎng)站鏈接。

R

Rank

排名，一個網(wǎng)站在關(guān)鍵詞搜索的自然結(jié)果中出現(xiàn)的位置。

Ranking Factor

排名因素，一系列復雜的算法決定了關(guān)鍵詞查詢的自然結(jié)果中各個頁面的位置，多年來，Google一直表示，影響算法的因素有200多個。

Referral Traffic（推薦流量）

從其他網(wǎng)站發(fā)送到網(wǎng)站的流量。例如，如果網(wǎng)站正在接收來自Facebook上的鏈接點擊網(wǎng)站的用戶的訪問，則Google Analytics會將該流量歸因于“來源/媒介”報告中的“http://facebook.com / referral”。

Redirect

重定向，將文章一個網(wǎng)頁的用戶傳遞到另一個網(wǎng)頁的技術(shù)。有兩種類型的重定向：301:永久重定向；302:臨時重定向。

Responsive Website

響應性網(wǎng)站，能自動適應用戶屏幕大小的網(wǎng)站，無論用戶是在PC還是移動設備上瀏覽。

Robots.txt

一個文本文件，可以在網(wǎng)站的根目錄下訪問，告訴搜索引擎蜘蛛抓網(wǎng)站的哪些內(nèi)容可以被抓取，哪些應該被忽略。

ROI

Return on Investment的縮寫，投資回報率。一種衡量SEO活動績效的方法。計算方法是將你通過自然搜索獲得的收入除以總投資成本，然后乘以100。

S

Schema

在學習數(shù)據(jù)庫時，會遇到一個讓人迷糊的Schema的概念。實際上，schema就是數(shù)據(jù)庫對象的集合，這個集合包含了各種對象如：表、視圖、存儲過程、索引等。

Scrape

利用計算機程序或腳本復制網(wǎng)站內(nèi)容和信息的一種技術(shù)。

Google就是通過Scrape技術(shù)收集數(shù)據(jù)以建立一個可搜索的網(wǎng)站索引數(shù)據(jù)庫。

SEM

Search Engine Marketing的縮寫，搜索引擎營銷，一個總括性的術(shù)語，用于提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面中的可見性。

SERP

Search Engine Results Page搜索結(jié)果頁，用戶搜索后搜索引擎展示的頁面。通常會顯示大約10個按相關(guān)性排序的自然搜索結(jié)果。

Search History

搜索歷史記錄，搜索引擎跟蹤每個搜索用戶的行為，文本或語音、每個訪問的網(wǎng)頁和每個點擊的廣告。搜索引擎可以使用這些數(shù)據(jù)來個性化定制用戶的搜索結(jié)果。

Sitemap

網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站內(nèi)頁面的列表。網(wǎng)站地圖有兩種類型:

HTML:幫助網(wǎng)站訪客導航網(wǎng)站。

XML:為抓取工具提供網(wǎng)站上的網(wǎng)頁信息。

Sitewide Links

全站鏈接，出現(xiàn)在網(wǎng)站每個頁面上的鏈接，通常出現(xiàn)在使用主題模板網(wǎng)站的邊欄或頁腳。

SNS

（Social Networking Services）指個人之間的關(guān)系網(wǎng)絡，即社交網(wǎng)站（SNS網(wǎng)站）國外流行的Facebook，Twitter，Ins等。

Social Signal

社交媒體信號，在流行的社交網(wǎng)站上的表現(xiàn)。比如點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等等。Google曾公開表示，Social Signal并不是影響排名的直接因素。

SPAM

互聯(lián)網(wǎng)上到處散布垃圾廣告消息的現(xiàn)象。搜索引擎營銷中所說的SPAM是專門針對那些欺騙搜索引擎的信息。

Split Testing

也叫A/B Testing對比測試。一個對照實驗，用來比較至少兩個網(wǎng)頁，以衡量不同變量對用戶轉(zhuǎn)換率的影響。

Spider

蜘蛛（Spider，Bot, Crawler）也稱為機器人。指的是搜索引擎運行的計算機程序，沿著頁面上的超鏈接發(fā)現(xiàn)和爬行更多頁面，抓取頁面內(nèi)容，關(guān)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫。

SSL Certificate

SSL 證書就是遵守 SSL（Secure Sockets Layer）協(xié)議，由受信任的數(shù)字證書頒發(fā)機構(gòu)CA，在驗證服務器身份后頒發(fā)，具有服務器身份驗證和數(shù)據(jù)傳輸加密功能。

Subdomain

子域名，存在于主域內(nèi)的單獨部分。例如:http://vip.xxx.com/是存在于http://xxx.com/主域內(nèi)的子域名。

T

Time on Page

Time on page（頁面停留時間）：在點擊下一頁之前，訪問者在頁面上花費的時間。客戶覺得你的網(wǎng)站越有用，越會愿意花時間閱讀或者試用你的網(wǎng)站。

TMT

數(shù)字新媒體（Technology，Media，Telecom）產(chǎn)業(yè)。TMT是電信、媒體和科技三個英文單詞的縮寫的第一個字頭，整合在一起。

TLD

Top-Level Domain的縮寫，頂級域名。常見的包括:.com、.org、.net、.info等等。還有更多針對行業(yè)和國家的頂級域名。

Traffic

流量，訪問你網(wǎng)站的人。

TrustRank

一種鏈接分析技術(shù)，用于區(qū)分垃圾頁面與優(yōu)質(zhì)頁面，對抗垃圾營銷的一種技術(shù)手段。

U

UGC

User-Generated Content用戶生成的內(nèi)容，由用戶創(chuàng)建的任何形式的內(nèi)容：視頻、文章、評論等等。

URL

通常是由字母組成的，輸入瀏覽器以訪問特定網(wǎng)頁的地址。

Usability

可用性，人們訪問你的網(wǎng)站有多容易。站點設計、瀏覽器兼容性、功能增強和其他因素都在提高可用性和讓更多的人訪問你的站點。

UV

（Unique Visitor）指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。在同一天內(nèi)，UV只記錄第一次進入網(wǎng)站的具有獨立IP的訪問者，在同一天內(nèi)再次訪問該網(wǎng)站則不計數(shù)。

UX

User Experience用戶體驗，用戶訪問網(wǎng)站后的整體感受。

V

Vertical Search

垂直搜索，一種特殊的搜索類型，其重點在于特定主題、內(nèi)容類型或媒體平臺。例如，YouTube（視頻），Amazon（購物），Kayak（旅行），Yelp（業(yè)務評論）。

Virtual Assistant

虛擬助手，人們使用自然語言與機器人溝通，進行網(wǎng)絡搜索或其它任務。例如，Apple的Siri或Microsoft的Cortana。

W

Webpage

網(wǎng)頁，存在于萬維網(wǎng)上并且可以被Web瀏覽器瀏覽的文檔。

Website Navigation

網(wǎng)站導航，連接站內(nèi)頁面，以幫助訪問者瀏覽該網(wǎng)站。網(wǎng)站導航有幾種不同的形式，包括:主導航、輔助導航、頁腳導航、面包屑導航等等。

Webspam

欺騙或操縱搜索引擎算法和用戶的任何方法。也叫，黑帽SEO，垃圾營銷。

White Hat

白帽，符合Google站長指南的網(wǎng)站運營策略。

WordPress

一個流行的博客建站和內(nèi)容管理平臺。WordPress是使用PHP語言開發(fā)的博客平臺，用戶可以在支持PHP和MySQL數(shù)據(jù)庫的服務器上架設屬于自己的網(wǎng)站。

X

XML

Extensible Markup Language可擴展標記語言是搜索引擎用來理解網(wǎng)站數(shù)據(jù)的一種標記語言。

XML Sitemap

XML站點地圖，搜索引擎需要知道的網(wǎng)站上所有頁面的列表

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