從上世紀(jì)90年代至今，中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，形成了各具特色的區(qū)域品牌集群。如今，區(qū)域品牌愈發(fā)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。比如，福建晉江以安踏、特步、361°、柒牌、七匹狼、利郎為代表的運(yùn)動(dòng)鞋和男裝品牌集群;浙江溫州以紅蜻蜓、奧康、康奈為代表的皮鞋品牌集群;河南以三全、思念、雙匯為代表的冷凍食品品牌集群;安徽以洽洽、真心為代表的堅(jiān)果炒貨品牌集群……這些區(qū)域品牌集群形成后，圍繞著他們逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈又帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，最終推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康的發(fā)展。

可以說，成功的區(qū)域品牌就是區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色鮮明的“產(chǎn)業(yè)名片”，具有鮮明的吸引力和親和力，又是一面高挑的“產(chǎn)業(yè)大旗”，具有強(qiáng)大的凝聚力和號(hào)召力，同時(shí)還是一個(gè)含金量極高的“產(chǎn)業(yè)金牌”，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)價(jià)值和影響力。

但在區(qū)域品牌的建設(shè)過程中，我們不免會(huì)發(fā)出這樣的疑問：

為什么，有區(qū)域品牌的產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播、價(jià)格穩(wěn)定，而有些沒有區(qū)域品牌的產(chǎn)品雖然也特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)異，但就是打不出名氣，賣不出高價(jià)?

為什么，有的區(qū)域品牌能傳承百年、經(jīng)久不衰，而有的區(qū)域品牌雖然名噪一時(shí)卻大起大落，甚至很快銷聲匿跡?

……

長(zhǎng)久以來，我國(guó)區(qū)域品牌大多處于“政府護(hù)而不用，企業(yè)用而不護(hù)”的尷尬境地，就像一位豐姿優(yōu)美的大眾情人，秀外慧中、品貌雙全，但卻“名花無主”。文化自戀、產(chǎn)品自得、價(jià)值自欺、模式自閉、品牌自大、推廣自嗨，導(dǎo)致區(qū)域品牌雖多如牛毛，但真正有強(qiáng)大影響力的卻是鳳毛麟角。

市場(chǎng)似海，品牌如船，如何讓區(qū)域品牌這只船不迷失方向、不拋錨擱淺，以下幾點(diǎn)不可或缺。

造好船——發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)品品牌價(jià)值

首先明確何為價(jià)值點(diǎn)，如何找到價(jià)值點(diǎn)。所謂的價(jià)值點(diǎn)就是該品牌區(qū)別于其它同品類產(chǎn)品的特質(zhì)，或者說它吸引人的特質(zhì)所在，是品牌在需求者心中的綜合形象——包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個(gè)性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價(jià)值。

比如“潘蘋果”，作為潘石屹力挺的蘋果品牌，打的就是“夢(mèng)想”牌，打造了一顆為年輕人所追捧的“夢(mèng)想果”，成為與“褚橙”“柳桃”齊名的公眾皆知的品牌，創(chuàng)造了一個(gè)品牌奇跡。

再比如山西老陳醋、西湖龍井、大埔陶瓷，它們抓住的是經(jīng)典傳統(tǒng)工藝這一核心價(jià)值;陽(yáng)澄湖大閘蟹、洛川蘋果、贛南臍橙、南豐蜜桔則是結(jié)合獨(dú)特的物種、地理環(huán)境打造知名品牌。

所以，不管是從哪一方面著手，前提是要發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)品與眾不同的價(jià)值點(diǎn)，因?yàn)橹挥芯珳?zhǔn)地抓住區(qū)域產(chǎn)品的品牌核心價(jià)值，重鑄品牌核心價(jià)值體系，才能在產(chǎn)品的推廣和銷售上提升一個(gè)臺(tái)階。

掌好舵——做區(qū)域品牌，產(chǎn)品必須貨真價(jià)實(shí)

前幾年老是說“五常大米甲天下，天下大米假五常”，這話雖然有些夸張，卻是區(qū)域品牌亂象的一個(gè)縮影，并且嚴(yán)重影響到了消費(fèi)者和生產(chǎn)者雙方的利益，因此建設(shè)區(qū)域品牌，必須要做到貨真價(jià)實(shí)。

品牌的核心是信譽(yù)，關(guān)鍵是真實(shí)。品牌之所以能夠成為品牌，就在于它自身的品質(zhì)和持續(xù)的信譽(yù)信賴，如果一個(gè)品牌沒有良好的自身品質(zhì)，僅靠夸大宣傳甚至虛假宣傳，這個(gè)品牌是不可以持續(xù)的。

因此，打造源頭可溯、產(chǎn)地直供的區(qū)域品牌至關(guān)重要。

護(hù)好航——齊抓共管，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境

區(qū)域品牌的創(chuàng)建，不僅僅是一個(gè)品牌的建設(shè)，實(shí)際上更是文化內(nèi)涵的挖掘與傳承，這是一個(gè)綜合的系統(tǒng)工程。通常，這樣的系統(tǒng)工程需要政府有力扶持，才能為區(qū)域品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

政府既要發(fā)揮資源、財(cái)政、組織上的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)好引領(lǐng)者，使市場(chǎng)的參與者在這個(gè)過程中有效地扮演好各自的角色，又要能夠擔(dān)當(dāng)管理者的角色，建立健全相關(guān)制度，包括涉及品牌使用方面的管理規(guī)則、產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量監(jiān)管，以及市場(chǎng)體系、信用體系，使農(nóng)業(yè)、工商、商務(wù)、質(zhì)監(jiān)等部門形成共識(shí)，齊抓共管，形成合力，為品牌的創(chuàng)建營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

揚(yáng)好帆——政府加大宣傳推介力度

沒有傳播就沒有品牌，傳統(tǒng)的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、價(jià)值度為基礎(chǔ)的“四度”營(yíng)銷，升級(jí)為存在感、參與感、幸福感、優(yōu)越感的“四感”營(yíng)銷，但是知名度永遠(yuǎn)是品牌立足的第一基礎(chǔ)。

就像沒有當(dāng)年的超級(jí)女聲總冠名，就很難有蒙牛酸酸乳的成功一樣;沒有政府的新聞宣傳支持和媒體的持續(xù)關(guān)注，也不會(huì)有現(xiàn)在享譽(yù)全國(guó)的“好客山東”。

如何破解因“價(jià)格戰(zhàn)”“以次充好”“劣幣驅(qū)逐良幣”“高產(chǎn)低價(jià)”“豐產(chǎn)滯銷”等一系列問題帶來的區(qū)域品牌弊病，加強(qiáng)宣傳勢(shì)在必行，而選擇一個(gè)適合的宣傳渠道尤為重要。

2017“家鄉(xiāng)情 品牌行——尋找中國(guó)區(qū)域品牌成長(zhǎng)力量大型公益品牌系列活動(dòng)”便是一個(gè)良好的契機(jī)，活動(dòng)以尋找區(qū)域品牌力量、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，圍繞優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、創(chuàng)新區(qū)域品牌，發(fā)掘一批具有中國(guó)特色的區(qū)域品牌成長(zhǎng)力量，帶動(dòng)各地特色產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。

目前，活動(dòng)專題頁(yè)面瀏覽量已突破1300萬，吸引了人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等百余家主流媒體持續(xù)關(guān)注報(bào)道，在地方政府和實(shí)體企業(yè)中間掀起了一股縣域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域品牌研究的熱潮，形成了高頻率、高密度、大范圍的宣傳態(tài)勢(shì)。

▲主流媒體矩陣傳播

值得一提的是，在2018年初將舉行“小縣域·大產(chǎn)業(yè)·新經(jīng)濟(jì)——2017產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與縣域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”，論壇上將揭曉“2017年度最具投資潛力區(qū)域品牌獎(jiǎng)”。屆時(shí)，將邀請(qǐng)相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、商界巨擎、學(xué)術(shù)名流蒞臨。此外，本次論壇還將邀請(qǐng)地方政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家代表、媒體代表、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、投資機(jī)構(gòu)代表等千余人出席頒獎(jiǎng)盛典。