今年的七夕節(jié)雖然是工作日，但依然不耽誤“第九屆朋友圈七夕男友送禮大賽”開賽，單身狗們捧著熱乎的狗糧吃得津津有味，絲毫不介意被虐甚至被屠的傷害。

這樣的淡定是有道理的，根據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)單身成年人口已經(jīng)超過2億，獨(dú)居成年人口超過7700萬。換個(gè)更具體的說法就是，中國(guó)的單身人口總數(shù)，相當(dāng)于俄羅斯（2018年1.44億 ）和英國(guó)人口（6649萬）的總和。單身人口的增加，推動(dòng)了單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并由此催生了一系列需求。

那么，單身經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起的背后，有哪些因由？面對(duì)新興需求，市場(chǎng)做出了哪些反應(yīng)？單身經(jīng)濟(jì)可能帶來的利弊，又該如何應(yīng)對(duì)？

人口結(jié)構(gòu)變化 引發(fā)單身經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展源于單身人口的增加，人口性別比嚴(yán)重失衡，是中國(guó)單身人口迅速增長(zhǎng)的首要原因。

上世紀(jì)80年代后，超聲波技術(shù)的發(fā)展配合中國(guó)傳統(tǒng)重男輕女思想，使人口性別比持續(xù)走高。正常情況下，每出生100個(gè)女孩，相應(yīng)會(huì)出生103—107個(gè)男孩，但有些地區(qū)一度突破105的基礎(chǔ)值，達(dá)到130以上。經(jīng)過國(guó)家調(diào)控，現(xiàn)在人口性別比降到113.5，但依然整體偏高。據(jù)估算，到2050年，逐步進(jìn)入適婚年齡的男性，將比女性多出近3000萬人，出現(xiàn)“絕對(duì)剩男”危機(jī)。

其次，女性受教育年限的增加，初婚年齡持續(xù)走高，也導(dǎo)致了單身人口的增長(zhǎng)。

2000年，中國(guó)只有0.88%的女性接受大學(xué)本科教育，到了2015年，這一比例達(dá)到5.76%，漲幅近6倍。高學(xué)歷女性，一方面傾向于尋找同等學(xué)歷或更高學(xué)歷的配偶，另一方面，對(duì)男方收入水平的要求也隨之增高，很多高學(xué)歷、高收入女性成為“剩女”。1990年至2017年，育齡婦女平均初婚年齡推遲4歲多，從21.4歲提高到25.7歲，并有繼續(xù)走高趨勢(shì)。北上廣深等一線城市，晚婚甚至不婚現(xiàn)象已被普遍接受。

再次，現(xiàn)代婚姻觀念的轉(zhuǎn)變、離婚率的攀升，導(dǎo)致婚姻持續(xù)的時(shí)間變短，“70后”和“80后”成為離婚的高發(fā)人群，促使單身人口的數(shù)量有所上升。

最后，高企的房?jī)r(jià)，讓不少年輕人奉行“與其攢錢買房，不如及時(shí)行樂”；職場(chǎng)人士工作繁忙，交際圈狹小，處理個(gè)人情感問題有心無力；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓人們的需求得到全方面滿足，獨(dú)處亦能收獲便利與樂趣，不少人選擇主動(dòng)單身。

總之，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面提升后，人們的價(jià)值觀亦發(fā)生改變，結(jié)婚、養(yǎng)家糊口不再是人生的頭等大事，對(duì)個(gè)人價(jià)值的追求和實(shí)現(xiàn)被尊重和倡導(dǎo)。以上種種，都促進(jìn)了單身人口的增加和單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化，會(huì)推動(dòng)需求層次的變化。當(dāng)出生率特別高時(shí)，就有嬰兒經(jīng)濟(jì)；老齡化嚴(yán)重時(shí)，就有老齡經(jīng)濟(jì)，如今，具備高消費(fèi)動(dòng)力和高消費(fèi)能力的單身人口的增多，使單身經(jīng)濟(jì)的崛起成為必然。

花式“一人經(jīng)濟(jì)” 全面關(guān)懷單身狗

“我一個(gè)人吃飯、旅行，到處走走停停。也一個(gè)人看書、寫信，自己對(duì)話談心。”無論衣食住用行等物質(zhì)需求，還是陪伴、社交、婚戀等精神需求，單身、獨(dú)居人士方方面面的渴望，都被巨大的消費(fèi)市場(chǎng)里所發(fā)現(xiàn)、容納和滿足。

衣：媒體給出的“單身經(jīng)濟(jì)”人群畫像中，月入6000~8000，是85-95年單身年輕人可能的普遍收入水平，在悅己意愿驅(qū)動(dòng)下，“好看的皮囊，有趣的靈魂”成為共同追求，單身人群會(huì)把更多的時(shí)間、精力花在修飾外表上，從而刺激服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

食：“一人經(jīng)濟(jì)”同樣帶動(dòng)了餐飲模式的轉(zhuǎn)變。天貓銷售數(shù)據(jù)表明，100克裝大米、200毫升的紅酒等“一人份”商品走俏。美團(tuán)外賣65%的訂單來自單身客戶，外賣在未來會(huì)持續(xù)火爆。份量減少、內(nèi)容增加的單人套餐，成為更受歡迎的營(yíng)銷方式。“一人一桌”提供了更加獨(dú)立、自由、安全的用餐空間，避免了單人就餐的尷尬，觸發(fā)新的潮流。對(duì)休閑和健康食品的親睞，將會(huì)帶動(dòng)休閑零食、乳制品、鹵制品等相關(guān)子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引爆新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

住：租房市場(chǎng)上，對(duì)居住品質(zhì)有要求的單身人士，讓租房公寓企業(yè)看到了機(jī)會(huì)。自如、蛋殼等滿足單身男女對(duì)舒適、隱私、交友需求的長(zhǎng)租式獨(dú)居型住宅，開始受到追捧。

用：商家在推出家庭用版大容量電器的同時(shí)，更適合單身人士的各類“迷你版”小家電也陸續(xù)面世，迷你電飯煲、小型洗衣機(jī)、單人燒烤架、迷你取暖器……體積小、顏值高、價(jià)格更實(shí)惠的家電，受到單身人士的親睞。今年天貓榜單據(jù)顯示：迷你微波爐銷量增980%、迷你洗衣機(jī)銷量增630%，再加上一人份榨汁機(jī)等電器的走紅，說明“單人經(jīng)濟(jì)”正在逐漸走進(jìn)大眾市場(chǎng)。

行：?jiǎn)紊砣丝诘脑龆?，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。從車型選擇來看，一線城市單身人群因交通擁堵，近半數(shù)人群偏好用舒適的轎車代步。更多單身男女開始享受一人旅游的樂趣，獨(dú)自參團(tuán)游的旅客同比增長(zhǎng)40%，國(guó)內(nèi)外短期跟團(tuán)游受到單身人士的歡迎，為迎合單身男女獵奇心理而開發(fā)的郵輪出海、野外生存等旅游產(chǎn)品，也開始推向市場(chǎng)。

陪伴、娛樂、婚戀、自我提升等精神需求：?jiǎn)紊斫?jīng)濟(jì)的到來，意味著陪伴需求的提升，成為“寵物經(jīng)濟(jì)”，尤其是“貓狗紅濟(jì)”的催化劑。報(bào)測(cè)算，2020年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2203億元，成為又一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。虛擬化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也隨之而來，微軟發(fā)布名為“小冰”的機(jī)器人，為不少單身人士提供情感陪伴。

單身人士甘當(dāng)“宅男”、“宅女”的宅文化，也促進(jìn)了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶中，25-35歲的單身人士占比達(dá)45.88%，貢獻(xiàn)了530億元銷售額，隨著電競(jìng)等游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來這一數(shù)據(jù)還將強(qiáng)勢(shì)提升。

觀影、游戲等娛樂需求，也被成功帶動(dòng)。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，截止今年7月底，2.8億人次95后走進(jìn)電影院，其中29%的用戶購(gòu)買“單身票”（只買一張票），一線城市“單身”觀影率最高，達(dá)到34%，而四線城市的“單身”觀影率為26%，“越來越多的單身人士愿意獨(dú)自進(jìn)行娛樂消費(fèi)活動(dòng)，這一趨勢(shì)在一線城市尤為明顯。”

單身人群的脫單心愿，成為婚戀市場(chǎng)發(fā)展的助力。截止到2016年，中國(guó)婚戀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到94.4億元，今年預(yù)計(jì)突破百億元大關(guān)，僅線上約會(huì)服務(wù)提供者的數(shù)目，已經(jīng)從11年前的5到10家，增加到2016年的2千家左右。一二線城市頻繁舉辦的相親會(huì)、單身交友會(huì)，正是對(duì)這一市場(chǎng)的聚焦和深挖。

除休閑娛樂外，健身、在線教育等所帶來的自我提升，也成為單身人士的核心需求，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所人群中，19-35歲年輕用戶約占70%，其中單身狗比例大，按照80%的比例計(jì)算，這部分人群承擔(dān)了約800億元的產(chǎn)值。較大的就業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓單身人士更愿意把錢花在提升自我價(jià)值上。數(shù)據(jù)表明，參加過職業(yè)教育的年輕人比例高達(dá)74%。雖然職業(yè)教育的滲透率已經(jīng)較高，但人均投入的增長(zhǎng)空間仍然很大，尤其是在非學(xué)歷教育方面。

崛起的單身經(jīng)濟(jì) 是包容也是挑戰(zhàn)

對(duì)社會(huì)而言，單身經(jīng)濟(jì)的崛起，既是一種包容，也是一種挑戰(zhàn)。

從美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)經(jīng)驗(yàn)看，家庭平均人數(shù)下降、結(jié)婚年齡提升將帶動(dòng)單身人口占比持續(xù)提升，進(jìn)而帶來個(gè)體化、個(gè)性化消費(fèi)是一種趨勢(shì)。中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生及發(fā)展，符合了這種趨勢(shì)。年輕的單身群體正在成為中國(guó)未來消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，如何把握當(dāng)前單身經(jīng)濟(jì)賦予的機(jī)遇，滿足不同單身群體多樣化的消費(fèi)需求，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

隨著大單身經(jīng)濟(jì)崛起，單身人群的數(shù)目會(huì)大大增加，還有很多人會(huì)主動(dòng)地選擇單身。針對(duì)一人食的單人餐廳，小包裝商品，一人游，單身公寓以及單人影院等個(gè)性化的服務(wù)，是未來單身經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)要做好相應(yīng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更好適應(yīng)變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。

社會(huì)工作壓力大，生活成本高，都是造成都市男女推遲結(jié)婚的原因。對(duì)很多正單著的年輕人來說，單身經(jīng)濟(jì)是一種自然而然的生活方式，晚婚、不婚、裸辭、自在游天下，過去這些“離經(jīng)叛道”的行為，如今已被主流社會(huì)漸漸接受。這是一個(gè)對(duì)單身群體越來越友好的時(shí)代，人們收獲了前所未有的寬容，得以去拓展更多的可能性，過上更加自由愜意的人生。

另一方面，單身經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，潛在的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問題也須引起注意。眾所周知，單身一族的消費(fèi)結(jié)構(gòu)相較家庭而言有很大不同，儲(chǔ)蓄傾向低，但邊際消費(fèi)高，雖然充滿著很大的活力和生命力，但也暗含不穩(wěn)定、不確定的風(fēng)險(xiǎn)。高額度、低利息的新消費(fèi)貸款所導(dǎo)致盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)和超前消費(fèi)，容易使生活陷入預(yù)算超支、入不敷出的窘境當(dāng)中。

閑散、無欲甚至無為的生活觀，還容易導(dǎo)致消極的人生觀，進(jìn)而缺乏進(jìn)取的勇氣和動(dòng)力，此種擔(dān)憂不可一概而論，但須引起重視。

最后，在摩根頻道看來，以順應(yīng)、引導(dǎo)促進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，面對(duì)可能出現(xiàn)的問題，單身人群在消費(fèi)時(shí)應(yīng)多一些理性，少一些感性，合理準(zhǔn)備以備不測(cè)。社會(huì)大眾用寬容的態(tài)度接納、理解，給予更多包容和關(guān)心的同時(shí)，對(duì)要對(duì)可能產(chǎn)生的負(fù)面影響提前防范，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面健康發(fā)展。

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