Facebook文案設(shè)計(jì)技巧

可能你會(huì)覺(jué)得圖片或者視頻輝更具有吸引力，其實(shí)，文案才是真正的精華。

一個(gè)成功的廣告，絕對(duì)會(huì)有兩個(gè)文案特征：一，有說(shuō)服力，二，有號(hào)召力。可以說(shuō)服客戶(hù)看你的廣告，并且能夠號(hào)召客戶(hù)點(diǎn)擊或者詢(xún)價(jià)。

分享幾個(gè)文案的設(shè)計(jì)方法

1、簡(jiǎn)約精準(zhǔn)，因人而異

要知道不同的受眾興趣愛(ài)好都是不同的，所以針對(duì)不同受眾，廣告文案設(shè)計(jì)也是要有所不同的，與此同時(shí)也要保持文案簡(jiǎn)潔有效。

就比方說(shuō)，你是賣(mài)衣服的，衣服的分類(lèi)也有很多，男裝、女裝、內(nèi)衣、配飾等等，但是大部分人群只會(huì)對(duì)某一品類(lèi)感興趣。

借鑒一下Old Navy的視頻廣告， 目標(biāo)群體就是有健身愛(ài)好的年輕人。

文案的內(nèi)容聚焦在功能和價(jià)值，產(chǎn)品能給客戶(hù)帶來(lái)什么用處以及它能給客戶(hù)產(chǎn)生什么價(jià)值。

例如Task Rabit公司是幫助客戶(hù)尋找專(zhuān)業(yè)人員解決專(zhuān)業(yè)事情。

在他的廣告里，簡(jiǎn)明扼要就三點(diǎn)，“便捷尋找專(zhuān)業(yè)人員”、“從他這里尋找專(zhuān)業(yè)人員”、“我們可以幫助你”。

一定要精準(zhǔn)的抓住重點(diǎn)關(guān)鍵詞

2明確廣告目標(biāo)，制造緊張氛圍

好的facebook廣告一定會(huì)有一個(gè)準(zhǔn)確的目標(biāo)。

引流？詢(xún)盤(pán)？還是宣傳？沒(méi)有目標(biāo)，就沒(méi)有辦法引導(dǎo)客戶(hù)的行動(dòng)。在Facebook廣告的引流過(guò)程中，一般客戶(hù)的瀏覽注意力只有3秒左右。

使用“促銷(xiāo)”“限時(shí)”等詞語(yǔ)，讓客戶(hù)有優(yōu)惠即將錯(cuò)失的緊張感，為了防止錯(cuò)失機(jī)會(huì)，客戶(hù)會(huì)產(chǎn)生購(gòu)物的欲望。

3直白易懂

文案寫(xiě)作不需要很繁復(fù)的語(yǔ)言，也許你寫(xiě)作功底很深厚，但是華麗的語(yǔ)言只會(huì)讓信息變得更加混亂。

所以一定要減少不必要的用詞，要保證廣告內(nèi)容哪怕是小孩子都能夠看得懂。不然無(wú)論用詞技法多出色，都無(wú)法達(dá)到廣告的有效轉(zhuǎn)化。

在看到廣告的一瞬間，客戶(hù)就應(yīng)該立刻獲取到：

? 你能提供什么？

? 如何能獲利？

? 應(yīng)該做些什么？

4價(jià)格透明

如果你是賣(mài)實(shí)體產(chǎn)品，客戶(hù)會(huì)想知道這個(gè)得多少錢(qián)；如果是在做打折優(yōu)惠，客戶(hù)一定想知道折扣是多少，所以在文案中要多用數(shù)字。

Ball Honda是一家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，在廣告文案中用數(shù)字告訴你價(jià)值以及促銷(xiāo)的時(shí)效，這個(gè)廣告的受眾不是所有人，而是已經(jīng)瀏覽過(guò)他們公司網(wǎng)站的客戶(hù)。

這種針對(duì)性的價(jià)格對(duì)比能夠吸引到正在猶豫中的客戶(hù)，促進(jìn)二次成交。

5分析與測(cè)試

為每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布了不同的廣告文案后，你是否回頭瀏覽過(guò)之前的文案，感受哪個(gè)文案讓人有點(diǎn)擊的沖動(dòng)？

還有一種更好的方式，邀請(qǐng)別人、同行業(yè)甚至不同行業(yè)的朋友來(lái)提意見(jiàn)。

真知源于實(shí)踐，實(shí)踐始于測(cè)試。我們也可以嘗試寫(xiě)兩個(gè)廣告文案，但是使用同樣的配圖或者視頻，看看跟客戶(hù)互動(dòng)效果，哪個(gè)版本能獲得更多的喜歡？

6制造誘惑

不要在廣告文案或廣告素材中提供所有信息，保留一些信息，供目標(biāo)受眾點(diǎn)擊廣告后自行查找。

也可以提供一些免費(fèi)名額，例如免費(fèi)試用版、免費(fèi)贈(zèng)送或者打折產(chǎn)品等，也可以提供一些相關(guān)的電子版教程或課程分享吸引目標(biāo)受眾。

分享客戶(hù)使用后的評(píng)論也可以贏得目標(biāo)受眾的信任。

7高質(zhì)量圖像

使用免費(fèi)或付費(fèi)的圖庫(kù)下載高質(zhì)量圖像，配合廣告內(nèi)容使用，并在廣告素材中使用對(duì)比色，以在Facebook或Instagram feed上脫穎而出，吸引潛在用戶(hù)或客戶(hù)的眼球。

在廣告頁(yè)面的設(shè)置中優(yōu)先考慮移動(dòng)端的效果，因?yàn)樵贔acebook用戶(hù)當(dāng)中，有將近50%的人只使用移動(dòng)端登錄，PC端用戶(hù)相對(duì)較少。

總之，廣告的好壞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是是否產(chǎn)生銷(xiāo)量，作為營(yíng)運(yùn)人員，就是要把以上這些因素靈活運(yùn)用其中。

文案，終歸是廣告的靈魂。