外貿(mào)通寶為您解析什么是外貿(mào)營銷型網(wǎng)站

外貿(mào)營銷型網(wǎng)站（Foreign Trade Marketing Website）是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，以外貿(mào)行業(yè)特殊性為參考，基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好海外搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得海外商業(yè)機(jī)會，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。
國內(nèi)多數(shù)網(wǎng)站以更新企業(yè)動態(tài)、新聞為目的，展示企業(yè)信息是其主要功能，稱之為品牌型網(wǎng)站。品牌站只能起到更新企業(yè)動態(tài)的作用，對于外貿(mào)這個特殊行業(yè)來說，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)的需求。
海外買家的瀏覽習(xí)慣與國內(nèi)買家有比較大的區(qū)別，國內(nèi)瀏覽者追求絢麗的網(wǎng)頁設(shè)計、大量的flash堆砌，而海外瀏覽者更看重的是網(wǎng)站簡潔大方、網(wǎng)頁打開速度、網(wǎng)頁的功能性體驗(yàn)等等，這些要求品牌性網(wǎng)站都是不能滿足的，因此出現(xiàn)了營銷型網(wǎng)站。

特點(diǎn)

1.完整的內(nèi)容

對于外貿(mào)營銷型網(wǎng)站，為了更好的促進(jìn)客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的了解，建立信任，所以對產(chǎn)品的說明必須完整,包括服務(wù)流程和企業(yè)情況等,讓客戶更多的了解企業(yè),拉近相互之間的距離.

2.友好的用戶體驗(yàn)

外貿(mào)營銷型網(wǎng)站是以營銷為最終目標(biāo)，因此，用戶的體驗(yàn)是非常重要的一個環(huán)節(jié)。對于用戶體驗(yàn)最基礎(chǔ)的就是打開網(wǎng)頁的速度如何，導(dǎo)航是否明確，網(wǎng)頁之間有沒有死鏈接，頁面之間的鏈接是否良好等等。只有擁有友好的用戶體驗(yàn)，才能增加訪客對你網(wǎng)站的友好度，最大化的體現(xiàn)出營銷能力。

3.及時的在線溝通

一個外貿(mào)營銷型網(wǎng)站，應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，及時解答客戶的各種問題，如在線客服、在線留言板塊等。只有及時的進(jìn)行溝通，才能夠增加網(wǎng)站的互動性。
此在線溝通部分主要是針對以下暫時還沒有購買意向的客戶而設(shè)立的，這類客戶成功提交了信息后，就可以隨時關(guān)注到企業(yè)的動向（包括新產(chǎn)品的更新等），也防止客戶再想購買貴公司的產(chǎn)品卻沒記住公司信息的情況發(fā)生。
這一模塊除了幫助外貿(mào)企業(yè)了解到企業(yè)最新產(chǎn)品信息外，更是為外貿(mào)企業(yè)建立自身客戶數(shù)據(jù)庫的一個重要手段。

4.有良好的搜索引擎表現(xiàn)

如何讓用戶在成千上萬的網(wǎng)站中找到你,對企業(yè)營銷來說是相當(dāng)重要的一步,搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的重要方式，企業(yè)應(yīng)該重視搜索引擎的力量。在整體優(yōu)化網(wǎng)站的同時，對每個頁面加入相應(yīng)的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等。外貿(mào)營銷型網(wǎng)站比品牌型網(wǎng)站更容易進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

5.詳細(xì)的聯(lián)系方式

對于營銷型的網(wǎng)站，要有企業(yè)詳細(xì)的聯(lián)系方式，地址的地圖，方便于客戶聯(lián)系和找到企業(yè),同時也可增加企業(yè)的可信度.

6.在線支付、在線購物功能

B2C及跨境電商企業(yè)可以增加在線支付和在線購買，可方便用戶操作,節(jié)省用戶時間,提高工作效率；對于B2B外貿(mào)公司可以忽略此功能，一般用處不大

優(yōu)勢

1 外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建立之初的目的更明確，即以營銷為目的，幫助外貿(mào)企業(yè)增加營業(yè)收入。
2 有更強(qiáng)大的搜索引擎營銷能力，從網(wǎng)站技術(shù)、內(nèi)容等各方面保障搜索引擎中的網(wǎng)站排名，增大潛在客戶訪問網(wǎng)站的機(jī)會。
3 相對于品牌性網(wǎng)站以技術(shù)人員為主動開發(fā)企業(yè)網(wǎng)站，重視頁面效果、動態(tài)技術(shù)的應(yīng)用，無法實(shí)現(xiàn)營銷功能而言，外貿(mào)營銷型網(wǎng)站則是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營為目的，以營銷人員為主導(dǎo)網(wǎng)站規(guī)劃、開發(fā)，更大程度保障網(wǎng)站能夠幫助企業(yè)提升競爭優(yōu)勢。
4 外貿(mào)營銷型網(wǎng)站可以為企業(yè)帶來更多的訪問量，因?yàn)樗麄冇辛己玫乃阉饕姹憩F(xiàn)。
5 外貿(mào)營銷型網(wǎng)站相對于品牌型網(wǎng)站，本身具有更加良好的推廣能力，企業(yè)可以節(jié)約大量網(wǎng)站推廣費(fèi)用。

如何建設(shè)

選擇海外服務(wù)器，尤其是美國的服務(wù)器，美國作為全球DNS的中心，各國訪問速度都比較快，對于目標(biāo)客戶在特定國家的外貿(mào)企業(yè)來說，可以通過谷歌站長工具來設(shè)定網(wǎng)站的受眾國家以增加谷歌的索引權(quán)重，另外制作簡潔清爽的網(wǎng)頁界面，不要過多使用或者不試用flash，處理好產(chǎn)品圖片（推薦原創(chuàng)圖片或者二次加工的清晰圖片，提升外貿(mào)網(wǎng)站的營銷力），詳細(xì)的產(chǎn)品信息，體驗(yàn)良好的詢盤系統(tǒng)等等。

外貿(mào)通寶提醒您：建外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的原則是能見度和體驗(yàn)度，能見度是對谷歌來說，而體驗(yàn)度則是對客戶來說，兩方面會同時促進(jìn)在谷歌的排名表現(xiàn)。

誤區(qū)分析

對于中國的外貿(mào)企業(yè)來說，外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷的作用更顯重要，但外貿(mào)企業(yè)真懂了外貿(mào)網(wǎng)站的營銷嗎？是的，他們都建立了自己的英文網(wǎng)站，但是，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是建立一個英文網(wǎng)站如此簡單。以下是外貿(mào)企業(yè)在建設(shè)英文網(wǎng)站時容易發(fā)生的五個錯誤，并給出解決的辦法：

一：認(rèn)為英文網(wǎng)站就是簡單的把中文網(wǎng)站翻譯為英文。英文網(wǎng)站設(shè)計中國化，不符合國外用戶瀏覽習(xí)慣，導(dǎo)致外國人很難找到他想要的資訊和瀏覽習(xí)慣感覺別扭；同時也忽略了國外當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣，忽略了當(dāng)?shù)氐闹木W(wǎng)站和黃頁等采購商常用的工具。因此外貿(mào)企業(yè)如果要建立一個合格的英文網(wǎng)站，除了以英文的形式來表現(xiàn)之外，還必須符合外國人的閱讀習(xí)慣，這就必須要由有充分的英文建站經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商來提供。

二：外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站在國外無法打開，要不就是國外用戶打開其網(wǎng)站慢的難以忍受，導(dǎo)致用戶沒有耐心，還沒等到打開就早已關(guān)閉網(wǎng)站，這樣一個潛在的合作機(jī)會就此喪失。究其原因，就是這些外貿(mào)企業(yè)做的雖然是英文網(wǎng)站，但是他們把網(wǎng)站放在了國內(nèi)的服務(wù)器上，由于中國的出口帶寬嚴(yán)重不足，在國外打開中國的網(wǎng)站速度非常慢！解決的辦法很簡單，可能您已經(jīng)想到，就是把網(wǎng)站直接放到國外的服務(wù)器上。如果您的企業(yè)針對的是全球化的用戶群體，建議使用美國的主機(jī)，畢竟美國互聯(lián)網(wǎng)資源最豐富，如果在硅谷就最好了，全球的IT中心，不可能不快。

三：網(wǎng)站優(yōu)化基本沒有做，在海外系列搜索引擎上排名到好幾頁開外，讓采購商很難找到。不能忽視的是，在網(wǎng)站建設(shè)過程中一定要注意，進(jìn)行最基本的網(wǎng)站優(yōu)化是必不可少的環(huán)節(jié)，如關(guān)鍵詞優(yōu)化、導(dǎo)航優(yōu)化、標(biāo)簽優(yōu)化、關(guān)鍵詞密度等都必須注意到，這些也可以算是現(xiàn)在網(wǎng)站建設(shè)的基本配置了。

四：認(rèn)為用同一個搜索引擎同一個關(guān)鍵字搜索，國內(nèi)與國外的結(jié)果一樣,簡單的買了搜索引擎排名就可以了。而有的供應(yīng)商則提供了國內(nèi)、全球兩種不同的推廣方式。國內(nèi)推廣又分為普通關(guān)鍵字推廣和熱門關(guān)鍵字推廣，普通關(guān)鍵字國內(nèi)推廣是指定一個普通關(guān)鍵字搜索，在中文簡體界面顯示廣告，并保證時時顯示，當(dāng)客戶搜索這一關(guān)鍵字時顯示在搜索結(jié)果首頁位置。熱門關(guān)鍵字國內(nèi)推廣是指定一個熱門關(guān)鍵字搜索，在中文簡體界面顯示廣告，并保證時時顯示，當(dāng)客戶搜索這一關(guān)鍵字時顯示在搜索結(jié)果首頁位置。全球推廣也分為普通關(guān)鍵字推廣和熱門關(guān)鍵字推廣，全球普通關(guān)鍵字推廣是指定一個普通關(guān)鍵字搜索，面向全球所有國家，英文界面顯示廣告，并且保證時時顯示，當(dāng)客戶搜索這一關(guān)鍵字時顯示在搜索結(jié)果首頁位置。全球熱門關(guān)鍵字推廣是指定一個熱門關(guān)鍵字搜索，面向全球所有國家，英文界面顯示廣告，并保證時時顯示，當(dāng)客戶搜索這一關(guān)鍵字時顯示在搜索結(jié)果首頁位置。

五：網(wǎng)站設(shè)計不專業(yè)，細(xì)節(jié)不夠完善，這會讓客戶對公司的實(shí)力產(chǎn)生極大的不信任；網(wǎng)站上的留言反饋、在線咨詢、電郵咨詢是擺設(shè)，用戶問了半天，沒有得到回復(fù)，而只好找別家供應(yīng)商了；網(wǎng)站布局不人性化，沒有互動，當(dāng)用戶找了很久沒有找到他想要的信息后，想直接通過網(wǎng)絡(luò)咨詢卻難找到最詳細(xì)的聯(lián)系方式和相關(guān)負(fù)責(zé)人，這些都給客戶以極不好的印象，想一想我們自己在買東西或者尋找采購信息的時候需要什么，注重什么，就更容易發(fā)現(xiàn)問題了。

現(xiàn)狀

1、 內(nèi)容運(yùn)用太多多媒體文件，影響客戶打開頁面速度，造成客戶流失，尤其是國內(nèi)不少建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站的企業(yè)，使用質(zhì)量較差的服務(wù)器，導(dǎo)致網(wǎng)站的打開速度非常的慢，以至于后期無法進(jìn)行有效優(yōu)化，另外還有部分建站公司使用虛假的國外主機(jī)，看似國內(nèi)打開速度很快，實(shí)際國外客戶打開卻很慢！
2、 網(wǎng)站活躍度低。即企業(yè)網(wǎng)站信息更新不頻繁，影響客戶對企業(yè)的信任度以及搜索引擎的收錄結(jié)果。
3、 缺乏在線互動。海外買家瀏覽了你的網(wǎng)站，覺得產(chǎn)品還不錯，卻沒有在線的互動方式，很容易造成訂單的流失，他會去別家企業(yè)尋找這種產(chǎn)品。
4、 谷歌優(yōu)化不夠，不利于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。
5. 網(wǎng)站英語信息不準(zhǔn)確。絕大多數(shù)做外貿(mào)網(wǎng)站的技術(shù)人員的英文水平是有限的，導(dǎo)致很多外貿(mào)網(wǎng)站上的文字內(nèi)容出現(xiàn)多種錯誤，拼寫、語法、句法等等，會影響海外客戶的閱讀和獲取信息，以致影響網(wǎng)站質(zhì)量，和在搜索引擎的表現(xiàn)。

外貿(mào)通寶致力于外貿(mào)營銷網(wǎng)站建設(shè)，全方位進(jìn)行網(wǎng)站的架構(gòu)和視覺打造，更符合歐美審美和谷歌喜好，您可以聯(lián)系在線客服咨詢我們的最新案例及免費(fèi)的谷歌優(yōu)化資料。

注意事項(xiàng)

——關(guān)注細(xì)節(jié)：
1、 增加站內(nèi)搜索功能，方便海外客戶搜索您的產(chǎn)品，一般的小型站點(diǎn)可以忽略不計；
2、 注重外貿(mào)網(wǎng)站英文網(wǎng)站中的英文翻譯不能出現(xiàn)錯誤，請?jiān)偃龣z查，細(xì)節(jié)之處見真章；
3、 網(wǎng)站風(fēng)格要根據(jù)行業(yè)具體設(shè)計，但應(yīng)總體遵循簡潔風(fēng)格；
4、 采用左側(cè)欄布局，方便搜索引擎收錄；
5、 做好網(wǎng)站建設(shè)之后的推廣計劃，包含郵件營銷、展會營銷等，好的網(wǎng)站會大幅增加轉(zhuǎn)化率。
6、專人管理、及時更新。 應(yīng)當(dāng)指派專人，負(fù)責(zé)網(wǎng)站的日常維護(hù)和產(chǎn)品資料的定期更新。一個沒有人維護(hù)、產(chǎn)品資料沒有及時更新的網(wǎng)站，是沒有生命力的，更談不上對客戶的吸引力。當(dāng)然，應(yīng)當(dāng)根據(jù)公司營銷策略和市場開發(fā)的最新需要，指導(dǎo)網(wǎng)站的維護(hù)和更新動作，外貿(mào)通寶在建站后會對外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行多次培訓(xùn)，輔導(dǎo)進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營，幫助企業(yè)網(wǎng)站獲得更多詢盤。
7、重視網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)站建好以后，除了日常維護(hù)更新，還應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)站的推銷，即網(wǎng)絡(luò)營銷工作。酒香也怕巷子深。做好外貿(mào)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷、推廣，可以成為公司外貿(mào)市場營銷戰(zhàn)略的重要補(bǔ)充。