如今，在全球線上零售持續(xù)替代線下、國家政策大力支持的背景下，未來跨境電商行業(yè)仍將保持快速發(fā)展?？缇畴娚淘谛屎托詢r比上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，將持續(xù)替代傳統(tǒng)出口貿(mào)易，提升全球消費(fèi)者的體驗。

近日，作為連續(xù)占據(jù)市場份額第一的跨境電商平臺天貓國際再次進(jìn)入消費(fèi)者視野，因雅詩蘭黛旗下美妝潮牌Too Faced正式入駐天貓國際，這也是該品牌首次進(jìn)入中國市場。此外，國外明星品牌、網(wǎng)紅品牌入華同樣首選天貓國際。去年9月，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty海外旗艦店上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名，金卡戴珊個人品牌KKW旗艦店上線1分鐘賣空15000瓶亞洲首發(fā)香氛。

Too Faced鉆石高光、蜜桃眼影盤等明星商品憑借創(chuàng)新的配方、豐富的色彩、個性的包裝，深受好萊塢明星青睞，在社交媒體Instagram上擁有1330萬粉絲。目前，Too Faced在天貓國際首批上市了包含鉆石高光、經(jīng)典蜜桃眼影盤、亞太首發(fā)新色啞光唇釉等38款商品。

“我們希望通過天貓國際讓Too Faced品牌觸達(dá)廣泛的中國Z世代人群。”雅詩蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，集團(tuán)將在天貓國際引入代表全球新趨勢的多個新品牌。

天貓國際在進(jìn)口美妝領(lǐng)域的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢的引領(lǐng)，吸引著越來越多國際美妝集團(tuán)將其作為首選合作平臺。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等眾多國家。

為滿足Z世代對最前沿趨勢美妝的需求，今年4月，天貓國際啟動進(jìn)口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。美妝大集團(tuán)、海外明星網(wǎng)紅品牌、小眾專業(yè)獨(dú)立品牌等都積極加入“造新”計劃。

事實上，在過去一年里，天貓國際便已經(jīng)引入了超500個美妝新品牌，其中有13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，全球有120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場。

對于海外品牌來說，通過天貓國際進(jìn)入中國，不僅僅是市場的拓展，也是消費(fèi)者與更多數(shù)字化手段實現(xiàn)的對接。天貓國際作為跨境電商頭部平臺，始終走在行業(yè)的前方，所以選擇天貓國際平臺，對于眾多海外品牌來說，不失為一條極佳的道路。